Basiswissen Marketing
von: Werner Pepels
Redline, 2008
ISBN: 9783868810684
Sprache: Deutsch
129 Seiten, Download: 2088 KB
Format: PDF, auch als Online-Lesen
geeignet für:
Typ: B (paralleler Zugriff)
| Inhalt | 6 | ||
| 1 Die Inhalte des Marketings | 8 | ||
| 1.1 Was ist und wozu dient die Marketingdenkhaltung? | 8 | ||
| 1.2 Der Entwicklungspfad der Marketinginhalte | 11 | ||
| 1.3 Zentrale Elemente des Marketings | 14 | ||
| 2 Der Marketing- Instrumental-Mix | 32 | ||
| 3 Die akquisitorische Gestaltung der Anbieterleistung | 34 | ||
| 3.1 Das Teilinstrument der Produktpolitik | 34 | ||
| 3.2 Das Teilinstrument der Programmpolitik | 41 | ||
| 4 Die Gestaltung einer angemessenen Gegenleistung | 44 | ||
| 4.1 Das Teilinstrument der Preispolitik | 44 | ||
| 4.2 Das Teilinstrument der Konditionenpolitik | 58 | ||
| 5 Die absatzfördernde Gestaltung der Information im Marketing | 62 | ||
| 5.1 Das Werbekonzept | 62 | ||
| 5.2 Die klassischen Medien | 68 | ||
| 5.3 Die nicht klassische Werbung | 79 | ||
| 5.4 Die Werbekoordination | 100 | ||
| 6 Die Gestaltung eines leistungsfähigen Vertriebs | 107 | ||
| 6.1 Das Teilinstrument der Distributionspolitik | 107 | ||
| 6.2 Das Teilinstrument der Verkaufspolitik | 116 | ||
| X | 118 | ||
| 7 Der Marketingmix | 121 | ||
| Literatur | 123 | ||
| Über den Autor | 126 | ||
| Erfolg auf ganzer Linie – New Business Line | 128 |
