Erfolgreiches Suchmaschinen-Marketing - Wie Sie bei Google, Yahoo, MSN & Co. ganz nach oben kommen

Erfolgreiches Suchmaschinen-Marketing - Wie Sie bei Google, Yahoo, MSN & Co. ganz nach oben kommen

 

 

 

von: Horst Greifeneder

Gabler Verlag, 2010

ISBN: 9783834988201

Sprache: Deutsch

157 Seiten, Download: 1971 KB

 
Format:  PDF, auch als Online-Lesen

geeignet für: Apple iPad, Android Tablet PC's Online-Lesen PC, MAC, Laptop
Typ: B (paralleler Zugriff)

 

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Erfolgreiches Suchmaschinen-Marketing - Wie Sie bei Google, Yahoo, MSN & Co. ganz nach oben kommen



  Vorwort zur zweiten Auflage 6  
  Vorwort zur ersten Auflage 7  
  Inhalt 9  
  Einleitung 11  
  Teil I Suchmaschinen als Marketinginstrument 13  
  1. Strategische Zielsetzung 14  
  2. Suchmaschinen als Marketingmedien 16  
     Marktentwicklung bei Suchmaschinen 16  
     Suchabfragen wachsen kontinuierlich 17  
     Einsatzgebiete für Suchmaschinen-Marketing 18  
        Markenbekanntheit und Markenimage 18  
        Effiziente Werbemittelverteilung 19  
        Verkaufsunterstützung & Lead Generation 19  
        Personal-Marketing 20  
     Zielgruppen für Suchmaschinen-Marketing 20  
        Demografie der Internetnutzer 20  
        Nutzungsschwerpunkte im Internet 21  
  3. Instrumente im Suchmaschinen- Marketing-Mix 23  
     Optimierung Ihrer Suchmaschinen-Platzierung 24  
     Schaltung von zielgruppenspezifischen Textanzeigen 25  
  4. Wie Suchmaschinen funktionieren 27  
     Spider sammeln Dokumente im Web 27  
     Aufbereitung und Indexierung der Daten 28  
     Suchabfragen bei Suchmaschinen 29  
     Das Ranking der Seiten 30  
     Sonstige Arten von Suchmaschinen 31  
        Produkt- oder Preissuchmaschinen 32  
        Business-to-Business-Suchmaschinen 32  
  5. Wie Suchmaschinen genutzt werden 34  
     Nach welchen Begriffen wird gesucht? 34  
        Livesuche 34  
        Adressen für Livesuche 34  
     Mehrwortsuchen gewinnen an Bedeutung 35  
     Wie werden die Suchergebnisse ausgewertet? 36  
  6. Trends und Entwicklungen 38  
     Regionalsuche bei Bedarf 38  
     Personalisierung der Suchergebnisse 39  
     Spezialisierung der Indexbestände 40  
  Teil II Suchmaschinen-Optimierung 41  
  1. Wichtige Kriterien für die Positionierung 42  
     Keyword-Kriterien für das Ranking 43  
        Keyword im Domainnamen bzw. URL 43  
        Keyword-Häufigkeit (Keyword Frequency) 44  
        Keyword-Dichte (Keyword Density) 44  
        Keyword-Prominenz (Keyword Prominence) 45  
        Keyword-Nähe (Keyword Proximity) 45  
     Site-spezifische Kriterien 46  
        Flache Sitestruktur erleichtert Indexing 46  
        Link-Popularität beeinflusst Ranking 46  
        Search Engine Saturation (Suchmaschinen-Durchdringung) 47  
        Alter & Aktualisierungsrate 47  
  2. Die richtigen Keywords finden 48  
     Probleme bei der Keywordsuche 48  
     Suche nach geeigneten Keywords 49  
        Ableitung aus der eigenen Marktpositionierung 50  
        Assoziationsanalyse 50  
        Spezielle Keyword Research Services 51  
        Google Keyword-Tool 52  
     Auswahl der besten Keywords 53  
        Keyword Effectiveness Index (KEI) 53  
     Keyword-Strategien 55  
        Suchmaschinenfreundliche Platzierung der Keywords 55  
        Suchbegriffe intelligent kombinieren 55  
        Unterschiedliche Schreibweisen und Synonyme verwenden 56  
  3. Einzelne Seiten optimieren 57  
     Wie Webseiten aufgebaut sind 57  
     Grundstruktur einer HTML-Seite 58  
     Wichtige Seitenelemente zur Optimierung 59  
        Der Titel des Dokuments (TITLE-Tag) 59  
     Die META-Tags KEYWORD und DESCRITION 60  
        Der Textkörper (Body) des Dokuments 62  
        Suchbegriffe in Überschriften (Heading-Tags) 62  
        Keywords im ALT-Attribut des Image-Tags 63  
        Keywords in Links verwenden 63  
     Die richtige Keyword Density finden 64  
     Texte suchmaschinenfreundlich gestalten 66  
        Gliedern Sie Ihre Texte mittels Überschriften 66  
        Formatieren Sie Keywords im Text extra 66  
        Cascading Style Sheets (CSS) 67  
  4. Die Architektur der Websiteoptimieren 68  
     Domain, Verzeichnisse und Dateien bezeichnen 68  
        Domainbezeichnung 69  
        Suchmaschinenfreundliche Verzeichnis- und Dateinamen 70  
     Seitenlayout mit Frames, Tabellen und CSS 71  
        Suchmaschinenfreundliches Seitenlayout mittels Tabellen 73  
     Sitenavigation – interne und externe Links 75  
        Sitenavigation und interne Verlinkung 75  
        Externe Links optimal einsetzen 76  
     Sitestruktur richtig nutzen 77  
        Subsites bilden und anmelden 78  
        Site Maps 78  
  5. Suchmaschinen-Präsenz weiter verbessern 80  
     Link-Popularität und PageRank erhöhen 80  
        Link-Popularität erhöhen 81  
     PageRank von Google 82  
        So messen Sie Ihren PageRank 83  
        Die Nutzung von Blogs und Foren 83  
     Spiderbots kontrollieren 84  
        Einsatz der robots.txt-Datei 84  
  6. Wo Sie beim Optimieren aufpassen sollten 86  
     Mehrere Domains für Ihre Website 86  
     Content Management Systeme & Suchmaschinen 87  
        Query Strings 88  
        Session-IDs 89  
     Site Intro 90  
     Animierte Grafikmenüs 91  
     Vermeiden Sie Tricks 91  
        Versteckte Keywords auf der Seite 91  
        Doorway Pages oder Cloaking 92  
  7. Die richtige RegistrierungIhrer Webseiten 94  
     Kurzer Check vor dem Eintrag 94  
        Link-Check 94  
        HTML-Konformität 95  
        Ladezeit 95  
        Dateigröße überprüfen 95  
        Adressen für den Voreintrags-Check der Website 95  
     Methoden der Suchmaschinen-Anmeldung 96  
        Anmeldung bei Suchmaschinen wie Google 96  
        Anmelde-URL bei Suchmaschinen 96  
        Paid Inclusion Services 97  
        Adressen zur Suchmaschinen-Registrierung 98  
        Google Sitemap 98  
     Tipps für die Suchmaschinen-Anmeldung 100  
        Anmeldehäufigkeit 100  
        Ausgewählte Seiten anmelden 100  
        Erreichbarkeit Ihres Servers ist wichtig 101  
        Dateigröße minimieren 101  
  Teil III Anzeigenwerbung in Suchmaschinen 102  
  1. Bezahlte Textanzeigen in Suchmaschinen 103  
  2. Google AdWords 104  
     Das Google-Werbenetzwerk 105  
     Anmeldung bei Google AdWords 107  
        Erstellung eines Google AdWords-Kontos 108  
        Erstellen einer Google AdWords-Kampagne 108  
     Werbekampagnen planen und umsetzen 113  
        Kampagnen organisieren 113  
        Erstellen von Anzeigengruppen 114  
  3. Yahoo Sponsored Search 115  
     Anmeldung bei Yahoo Sponsored Search 116  
     Yahoo Sponsored-Search-Kampagne anlegen 117  
  4. MSN bzw. Bing 122  
  5. Zehn Top-Tipps für bezahlte Textanzeigen 124  
     Anzahl der Suchabfragen für Keyword bestimmen 124  
     Planen Sie für jedes Produkt eine eigene Anzeige 125  
     Ansprechende und aktivierende Anzeigen schreiben 125  
     Entwickeln Sie Ihre eigene Budgetstrategie 127  
     Rollen Sie das Feld von hinten auf 127  
     Bieten Sie nur auf relevante Keywords 128  
     Suchbegriffe in der Anzeige platzieren 128  
     Jede Anzeige sollte eine Landing Page haben 129  
     Kampagnenerfolg regelmäßig überprüfen 129  
     Bleiben Sie am Ball 129  
  Teil IV Monitoring & Controlling 130  
  1. Monitoring im Suchmaschinen- Marketing 131  
     Ranking 131  
     Suchmaschinen-Durchdringung 133  
     Link-Popularität 134  
  2. Controlling im Suchmaschinen- Marketing 135  
     Berichte in Google AdWords 135  
     Conversion Tracking 136  
     Google Analytics 136  
        Google-Analytics-Kontenübersicht 138  
        Erweiterte Segmente mit Google Analytics 138  
        Benutzerdefinierte Berichte mit Google Analytics 138  
        Google Analytics Motion Charts 139  
  3. Dem Klickbetrug auf der Spur 141  
     Formen des Klickbetrugs 142  
     Analyse von Klickbetrug 143  
        Analyseinstrumente 144  
     Berichtsinstrumente der Pay-per-Click-Anbieter 144  
  Anhang 147  
  Glossar 148  
  Anmerkungen 152  
  Literaturverzeichnis 154  
  Sachregister 155  
  Zum Autor 157  

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