Erfolgreiches Suchmaschinen-Marketing - Wie Sie bei Google, Yahoo, MSN & Co. ganz nach oben kommen
von: Horst Greifeneder
Gabler Verlag, 2010
ISBN: 9783834988201
Sprache: Deutsch
157 Seiten, Download: 1971 KB
Format: PDF, auch als Online-Lesen
Mehr zum Inhalt
Erfolgreiches Suchmaschinen-Marketing - Wie Sie bei Google, Yahoo, MSN & Co. ganz nach oben kommen
Vorwort zur zweiten Auflage | 6 | ||
Vorwort zur ersten Auflage | 7 | ||
Inhalt | 9 | ||
Einleitung | 11 | ||
Teil I Suchmaschinen als Marketinginstrument | 13 | ||
1. Strategische Zielsetzung | 14 | ||
2. Suchmaschinen als Marketingmedien | 16 | ||
Marktentwicklung bei Suchmaschinen | 16 | ||
Suchabfragen wachsen kontinuierlich | 17 | ||
Einsatzgebiete für Suchmaschinen-Marketing | 18 | ||
Markenbekanntheit und Markenimage | 18 | ||
Effiziente Werbemittelverteilung | 19 | ||
Verkaufsunterstützung & Lead Generation | 19 | ||
Personal-Marketing | 20 | ||
Zielgruppen für Suchmaschinen-Marketing | 20 | ||
Demografie der Internetnutzer | 20 | ||
Nutzungsschwerpunkte im Internet | 21 | ||
3. Instrumente im Suchmaschinen- Marketing-Mix | 23 | ||
Optimierung Ihrer Suchmaschinen-Platzierung | 24 | ||
Schaltung von zielgruppenspezifischen Textanzeigen | 25 | ||
4. Wie Suchmaschinen funktionieren | 27 | ||
Spider sammeln Dokumente im Web | 27 | ||
Aufbereitung und Indexierung der Daten | 28 | ||
Suchabfragen bei Suchmaschinen | 29 | ||
Das Ranking der Seiten | 30 | ||
Sonstige Arten von Suchmaschinen | 31 | ||
Produkt- oder Preissuchmaschinen | 32 | ||
Business-to-Business-Suchmaschinen | 32 | ||
5. Wie Suchmaschinen genutzt werden | 34 | ||
Nach welchen Begriffen wird gesucht? | 34 | ||
Livesuche | 34 | ||
Adressen für Livesuche | 34 | ||
Mehrwortsuchen gewinnen an Bedeutung | 35 | ||
Wie werden die Suchergebnisse ausgewertet? | 36 | ||
6. Trends und Entwicklungen | 38 | ||
Regionalsuche bei Bedarf | 38 | ||
Personalisierung der Suchergebnisse | 39 | ||
Spezialisierung der Indexbestände | 40 | ||
Teil II Suchmaschinen-Optimierung | 41 | ||
1. Wichtige Kriterien für die Positionierung | 42 | ||
Keyword-Kriterien für das Ranking | 43 | ||
Keyword im Domainnamen bzw. URL | 43 | ||
Keyword-Häufigkeit (Keyword Frequency) | 44 | ||
Keyword-Dichte (Keyword Density) | 44 | ||
Keyword-Prominenz (Keyword Prominence) | 45 | ||
Keyword-Nähe (Keyword Proximity) | 45 | ||
Site-spezifische Kriterien | 46 | ||
Flache Sitestruktur erleichtert Indexing | 46 | ||
Link-Popularität beeinflusst Ranking | 46 | ||
Search Engine Saturation (Suchmaschinen-Durchdringung) | 47 | ||
Alter & Aktualisierungsrate | 47 | ||
2. Die richtigen Keywords finden | 48 | ||
Probleme bei der Keywordsuche | 48 | ||
Suche nach geeigneten Keywords | 49 | ||
Ableitung aus der eigenen Marktpositionierung | 50 | ||
Assoziationsanalyse | 50 | ||
Spezielle Keyword Research Services | 51 | ||
Google Keyword-Tool | 52 | ||
Auswahl der besten Keywords | 53 | ||
Keyword Effectiveness Index (KEI) | 53 | ||
Keyword-Strategien | 55 | ||
Suchmaschinenfreundliche Platzierung der Keywords | 55 | ||
Suchbegriffe intelligent kombinieren | 55 | ||
Unterschiedliche Schreibweisen und Synonyme verwenden | 56 | ||
3. Einzelne Seiten optimieren | 57 | ||
Wie Webseiten aufgebaut sind | 57 | ||
Grundstruktur einer HTML-Seite | 58 | ||
Wichtige Seitenelemente zur Optimierung | 59 | ||
Der Titel des Dokuments (TITLE-Tag) | 59 | ||
Die META-Tags KEYWORD und DESCRITION | 60 | ||
Der Textkörper (Body) des Dokuments | 62 | ||
Suchbegriffe in Überschriften (Heading-Tags) | 62 | ||
Keywords im ALT-Attribut des Image-Tags | 63 | ||
Keywords in Links verwenden | 63 | ||
Die richtige Keyword Density finden | 64 | ||
Texte suchmaschinenfreundlich gestalten | 66 | ||
Gliedern Sie Ihre Texte mittels Überschriften | 66 | ||
Formatieren Sie Keywords im Text extra | 66 | ||
Cascading Style Sheets (CSS) | 67 | ||
4. Die Architektur der Websiteoptimieren | 68 | ||
Domain, Verzeichnisse und Dateien bezeichnen | 68 | ||
Domainbezeichnung | 69 | ||
Suchmaschinenfreundliche Verzeichnis- und Dateinamen | 70 | ||
Seitenlayout mit Frames, Tabellen und CSS | 71 | ||
Suchmaschinenfreundliches Seitenlayout mittels Tabellen | 73 | ||
Sitenavigation – interne und externe Links | 75 | ||
Sitenavigation und interne Verlinkung | 75 | ||
Externe Links optimal einsetzen | 76 | ||
Sitestruktur richtig nutzen | 77 | ||
Subsites bilden und anmelden | 78 | ||
Site Maps | 78 | ||
5. Suchmaschinen-Präsenz weiter verbessern | 80 | ||
Link-Popularität und PageRank erhöhen | 80 | ||
Link-Popularität erhöhen | 81 | ||
PageRank von Google | 82 | ||
So messen Sie Ihren PageRank | 83 | ||
Die Nutzung von Blogs und Foren | 83 | ||
Spiderbots kontrollieren | 84 | ||
Einsatz der robots.txt-Datei | 84 | ||
6. Wo Sie beim Optimieren aufpassen sollten | 86 | ||
Mehrere Domains für Ihre Website | 86 | ||
Content Management Systeme & Suchmaschinen | 87 | ||
Query Strings | 88 | ||
Session-IDs | 89 | ||
Site Intro | 90 | ||
Animierte Grafikmenüs | 91 | ||
Vermeiden Sie Tricks | 91 | ||
Versteckte Keywords auf der Seite | 91 | ||
Doorway Pages oder Cloaking | 92 | ||
7. Die richtige RegistrierungIhrer Webseiten | 94 | ||
Kurzer Check vor dem Eintrag | 94 | ||
Link-Check | 94 | ||
HTML-Konformität | 95 | ||
Ladezeit | 95 | ||
Dateigröße überprüfen | 95 | ||
Adressen für den Voreintrags-Check der Website | 95 | ||
Methoden der Suchmaschinen-Anmeldung | 96 | ||
Anmeldung bei Suchmaschinen wie Google | 96 | ||
Anmelde-URL bei Suchmaschinen | 96 | ||
Paid Inclusion Services | 97 | ||
Adressen zur Suchmaschinen-Registrierung | 98 | ||
Google Sitemap | 98 | ||
Tipps für die Suchmaschinen-Anmeldung | 100 | ||
Anmeldehäufigkeit | 100 | ||
Ausgewählte Seiten anmelden | 100 | ||
Erreichbarkeit Ihres Servers ist wichtig | 101 | ||
Dateigröße minimieren | 101 | ||
Teil III Anzeigenwerbung in Suchmaschinen | 102 | ||
1. Bezahlte Textanzeigen in Suchmaschinen | 103 | ||
2. Google AdWords | 104 | ||
Das Google-Werbenetzwerk | 105 | ||
Anmeldung bei Google AdWords | 107 | ||
Erstellung eines Google AdWords-Kontos | 108 | ||
Erstellen einer Google AdWords-Kampagne | 108 | ||
Werbekampagnen planen und umsetzen | 113 | ||
Kampagnen organisieren | 113 | ||
Erstellen von Anzeigengruppen | 114 | ||
3. Yahoo Sponsored Search | 115 | ||
Anmeldung bei Yahoo Sponsored Search | 116 | ||
Yahoo Sponsored-Search-Kampagne anlegen | 117 | ||
4. MSN bzw. Bing | 122 | ||
5. Zehn Top-Tipps für bezahlte Textanzeigen | 124 | ||
Anzahl der Suchabfragen für Keyword bestimmen | 124 | ||
Planen Sie für jedes Produkt eine eigene Anzeige | 125 | ||
Ansprechende und aktivierende Anzeigen schreiben | 125 | ||
Entwickeln Sie Ihre eigene Budgetstrategie | 127 | ||
Rollen Sie das Feld von hinten auf | 127 | ||
Bieten Sie nur auf relevante Keywords | 128 | ||
Suchbegriffe in der Anzeige platzieren | 128 | ||
Jede Anzeige sollte eine Landing Page haben | 129 | ||
Kampagnenerfolg regelmäßig überprüfen | 129 | ||
Bleiben Sie am Ball | 129 | ||
Teil IV Monitoring & Controlling | 130 | ||
1. Monitoring im Suchmaschinen- Marketing | 131 | ||
Ranking | 131 | ||
Suchmaschinen-Durchdringung | 133 | ||
Link-Popularität | 134 | ||
2. Controlling im Suchmaschinen- Marketing | 135 | ||
Berichte in Google AdWords | 135 | ||
Conversion Tracking | 136 | ||
Google Analytics | 136 | ||
Google-Analytics-Kontenübersicht | 138 | ||
Erweiterte Segmente mit Google Analytics | 138 | ||
Benutzerdefinierte Berichte mit Google Analytics | 138 | ||
Google Analytics Motion Charts | 139 | ||
3. Dem Klickbetrug auf der Spur | 141 | ||
Formen des Klickbetrugs | 142 | ||
Analyse von Klickbetrug | 143 | ||
Analyseinstrumente | 144 | ||
Berichtsinstrumente der Pay-per-Click-Anbieter | 144 | ||
Anhang | 147 | ||
Glossar | 148 | ||
Anmerkungen | 152 | ||
Literaturverzeichnis | 154 | ||
Sachregister | 155 | ||
Zum Autor | 157 |