Marketing für Architekten und Ingenieure. - Von innen nach außen - Leistungen und Kompetenzen erfolgreich kommunizieren.
von: Katja Domschky
Fraunhofer IRB Verlag, 2016
ISBN: 9783816794172
Sprache: Deutsch
194 Seiten, Download: 18241 KB
Format: PDF, auch als Online-Lesen
geeignet für:
Typ: A (einfacher Zugriff)
Mehr zum Inhalt
Marketing für Architekten und Ingenieure. - Von innen nach außen - Leistungen und Kompetenzen erfolgreich kommunizieren.
| Impressum | 5 | ||
| Inhaltsverzeichnis | 6 | ||
| Vorwort | 8 | ||
| Kapitel 1 – Sie leisten ganze Arbeit, weiß das auch Ihr Kunde? | 8 | ||
| Einführung – Was ist Marketing? | 10 | ||
| Kapitel 2– Der Standort – Istzustand analysieren | 20 | ||
| 2.1?Analyse der eigenen Dienstleistung | 21 | ||
| 2.2?Marktanalyse | 23 | ||
| 2.3?Konkurrenzanalyse | 25 | ||
| 2.4?Zielgruppenanalyse | 28 | ||
| 2.5?Arbeitsblätter zu Kapitel 2 | 30 | ||
| Kapitel 3 – Das Fundament – Grundlagen schaffen | 36 | ||
| 3.1?Unternehmensziele – quantitative Ziele | 38 | ||
| 3.2?Kommunikationsziele – qualitative Ziele | 40 | ||
| 3.3?Zielgruppendefinition | 41 | ||
| 3.4?Planvoll positionieren | 44 | ||
| 3.5?Arbeitsblätter zu Kapitel 3 | 59 | ||
| Kapitel 4 – Das Tragwerk – Strategie planen | 64 | ||
| 4.1?Werbe- und Berufsrecht | 66 | ||
| 4.2?Zeit- und Maßnahmenplan | 70 | ||
| 4.3?Arbeitsblätter zu Kapitel 4 | 79 | ||
| Kapitel 5 – Die Fassade – zielgruppenorientiert kommunizieren | 82 | ||
| 5.1?Grundlagen Kommunikation | 86 | ||
| 5.2?Sprache | 95 | ||
| 5.3?Grafik | 98 | ||
| 5.4?Fotografie und Film | 99 | ||
| 5.5?Kundenorientiert denken | 107 | ||
| 5.6?Arbeitsblätter zu Kapitel 5 | 111 | ||
| Kapitel 6 – Der Baustoff – Marketingbausteine gezielt verwenden | 114 | ||
| 6.1?Offline-Medien | 119 | ||
| 6.2?Online-Medien | 126 | ||
| 6.3?Pressearbeit | 147 | ||
| 6.4?Event und Präsenz | 155 | ||
| 6.5?VOF-Verfahren, Wettbewerbe und Auszeichnungen | 159 | ||
| 6.6?Sonstige Medien | 168 | ||
| 6.7 Arbeitsblätter zu Kapitel 6 | 177 | ||
| Kapitel 7 – Das Gebäude – Bilanz ziehen | 184 | ||
| 7.1?Erfolgskontrolle | 185 | ||
| 7.2?Arbeitsblätter zu Kapitel 7 | 188 |
