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Internationales Marketing

Internationales Marketing

von: Klaus Backhaus, Markus Voeth
Schäffer-Poeschel Lehrbuch Verlag, 2010
ISBN: 9783799267786
Sprache: Deutsch
434 Seiten, Download: 16242 KB
Format:  PDF


 
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Kurzinformationen

Das Buch beschäftigt sich mit Fragestellungen, die aus Rückkopplungen zwischen verschiedenen Ländermärkten resultieren. Diese beeinflussen die Marketingaktivitäten eines Unternehmens sowohl

  • beim erstmaligen Engagement auf Ländermärkten ("Going International") als auch
  • im Rahmen der anschließenden Marktbearbeitung ("Being International").

Die komplett überarbeitete Neuauflage rückt den Koordinationsansatz noch stärker in den Mittelpunkt des Werkes.



Prof. Dr. Markus Voeth, Institut für Marketing und Management, Lehrstuhl für Marketing & Business Development, Universität Hohenheim.

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