Marketing - Einführung in Theorie und Praxis

Ob Strategie, Marktforschung oder Marketing-Mix, das Lehrbuch führt verständlich und konzentriert durch das Marketing-Know-how von heute.

• Zahlreiche Beispiele und Abbildungen
• Einprägsame Marginalien und Themenkästen
• Klare Lernziele und Verständnisfragen

Zur perfekten Übersicht trägt auch das große Format mit vierfarbigem Innenlayout bei. Die überarbeitete Neuauflage bietet Studierenden und Marketing-Praktikern in der Aus- und Weiterbildung jedoch noch mehr Stoff:

• Ergänzungen zum Thema Relationship Marketing
• Erweiterung um Social Media mit einem Fallbeispiel
• Neuer lexikalischer Teil

Im Download-Bereich kann die Praxis vertieft werden - Fallstudien mit Musterlösungen veranschaulichen das Zusammenspiel der Marketing-Mix-Instrumente.

Prof. Dr. Andreas Scharf ist Professor für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing an der Fachhochschule Nordhausen. Zudem ist er Gesellschafter und wissenschaftlicher Leiter der isi GmbH, Institut für Sensorikforschung und Innovationsberatung GmbH in Göttingen.