Erfolgreiche Websites - SEO, SEM, Online-Marketing, Usability

Erfolgreiche Websites - SEO, SEM, Online-Marketing, Usability

 

 

 

von: Esther Keßler, Stefan Rabsch, Mirko Mandic

Rheinwerk Computing, 2015

ISBN: 9783836236560

Sprache: Deutsch

991 Seiten, Download: 125200 KB

 
Format:  EPUB, auch als Online-Lesen

geeignet für: geeignet für alle DRM-fähigen eReader geeignet für alle DRM-fähigen eReader Apple iPad, Android Tablet PC's Apple iPod touch, iPhone und Android Smartphones Online-Lesen
Typ: A (einfacher Zugriff)

 

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Erfolgreiche Websites - SEO, SEM, Online-Marketing, Usability



Vorwort und Danksagung zur zweiten Auflage


»Wenn du laufen willst, lauf eine Meile. Wenn du ein neues Leben kennenlernen willst, dann lauf Marathon.«
– Emil Zátopek

Was macht eigentlich eine erfolgreiche Website aus? Erfolgreiche Websites sind digitale Orte, an denen sich die Nutzer wohlfühlen, an denen ihre Bedürfnisse bedient werden, Orte, zu denen sie gerne zurückkehren und die sie, ohne zu zögern, weiterempfehlen. Auf der anderen Seite freuen sich auch Website-Betreiber. Zum einen, weil sie gute Arbeit geleistet haben, auf die sie stolz sein können, zum anderen, weil sie vermutlich auch monetär profitieren. Wie aber werden erfolgreiche Websites geschaffen? Sie sollten nicht auf eine gute Fee hoffen, die Ihnen diesen Wunsch erfüllt. Um eine Website erfolgreich zu machen, bedarf es mancher Anstrengung – so ist das nun einmal mit dem Erfolg.

Stellen Sie sich vor, Sie sind Trainer eines Marathonläufers. So sind verschiedene Trainingseinheiten und Durchhaltevermögen erforderlich, bis Ihr Schützling schließlich über die Ziellinie läuft. Ähnlich ist es auch mit Ihrer Website. Wir werden Ihnen mit diesem Buch Wege aufzeigen, um Ihre Website Schritt für Schritt dem Ziel näher zu bringen und sie bestmöglich für den digitalen Marathonlauf zu rüsten. Dabei gibt es sicherlich kein Patentrezept. Die Grundvoraussetzungen können gänzlich unterschiedlich sein, und die Rahmenbedingungen können sich ständig ändern. Auch in der Realität bereiten sich die Sportler auf verschiedenste Arten auf die 42,195 km vor.

Aus unserer Sicht macht aber gerade das die Faszination der Arbeit im Internet aus. Wir bewegen uns nicht in einem starren Rahmen, sondern auf einem sehr dynamischen Feld. Wir begegnen Websites, die nach vorn preschen und die Spitzenpositionen einnehmen, aber auch Seiten, die es nicht über die Ziellinie schaffen. Es gibt »Läufer«, die anderen dicht auf den Fersen sind, andere hingegen können sich mit Leichtigkeit absetzen. Machen Sie sich aber bewusst, dass Sie nicht alle (Trainings-)Maßnahmen ad hoc umsetzen können und sollten. In der Regel ist eine durchdachte Strategie gefragt, und es werden Ressourcen benötigt, die Sie möglicherweise nicht aufbringen können. Auch ein Läufer sollte sich idealerweise an einen individuellen Trainingsplan halten, denn jeder bringt unterschiedliche Grundvoraussetzungen mit. Suchen Sie sich daher aus den beschriebenen Maßnahmen die für Sie passendsten heraus.

Das Internet wird zunehmend unsere Zukunft beeinflussen. Und wir haben die Möglichkeit, diese mitzugestalten. Schicken wir also durchtrainierte Läufer an den Start.

Die neue, aktualisierte Auflage von »Erfolgreiche Websites« soll mit einem großen Dankeschön beginnen: Wir möchten uns bei allen Lesern für die vielen tollen Rückmeldungen und lobenden Worte bedanken, die diese Aktualisierung des Buches möglich gemacht haben. Wir freuen uns ungemein über den Erfolg unseres Buches und möchten Ihnen auch mit der zweiten Auflage wieder ein hilfreiches Werkzeug für Ihre Website an die Hand geben. Ein Jahr vergeht oftmals wie im Flug, was jedoch im Internet in einem Jahr passieren kann, ist uns besonders bei dieser Aktualisierung bewusst geworden. Es gibt unglaublich viele Neuerungen, Erweiterungen und Trends, und bei den vorhandenen knapp 870 Seiten ist es unmöglich, alles mit aufzunehmen – Sie sollen dieses Buch schließlich noch heben können.

Was ist also neu? Wir haben viele Rückmeldungen von Lesern erhalten, die sich für die zahlreichen praktischen Beispiele in der ersten Auflage bedankt haben. Daher haben wir in dieser zweiten Auflage besonders darauf geachtet, Ihnen eine Vielzahl von Beispielen und besonders gute Umsetzungen aufzuzeigen, an denen Sie sich für Ihre Website orientieren können. Den Praxisbezug erkennen Sie schon daran, dass wir namhafte Branchenexperten zu erfolgreichen Websites, zu Online-Marketing und ihren Tipps befragt haben. An dieser Stelle nochmals ein herzliches Dankeschön an die Interviewpartner.

In dieser neuen, aktualisierten Fassung finden Sie zu Beginn jedes Kapitels eine Box, die Ihnen in aller Kürze aufzeigt, was Sie in dem Kapitel erwartet. Wir möchten Ihnen damit erleichtern, die gewünschten Inhalte schnell zu finden. Nahezu jedes Kapitel schließt mit einer Kurzzusammenfassung (für Leser mit Zeitdruck) und einer Checkliste für die Umsetzung Ihrer Werbemaßnahmen in der Praxis. Inhaltlich haben wir das Buch um viele neue Themen und Trends, wie z. B. Google+, erweitert.

Wir haben uns bemüht, dieses Buch so aktuell und praktisch wie möglich zu gestalten. An dieser Stelle sei aber gesagt, dass gedrucktes Papier mit der Geschwindigkeit im Internet nicht mithalten kann, wenn es um Neuerungen, Erweiterungen und Trends geht. Es kann daher sein, dass einige in diesem Buch angegebene Links und Sachverhalte bereits veraltet sind oder nicht mehr existieren, wenn Sie diesen Text lesen. Darum legen wir Ihnen unsere Facebook-Seite zum Buch, www.facebook.com/Erfolgreiche.Websites, ans Herz, auf der wir regelmäßig über Neuerungen informieren.

Worauf wir bewusst verzichtet haben, sind Negativbeispiele. Vielmehr zeigen wir Ihnen sogenannte Best-Case-Umsetzungen auf, an denen Sie sich orientieren können. Wir möchten keine Website an den Pranger stellen, denn wir wissen (und Sie werden es erfahren), dass es sehr viel Mühe kostet, in dem dynamischen Umfeld gute Websites anzubieten und alles richtig zu machen. Außerdem sollten Sie sich eher an guten Umsetzungen orientieren, als Fehlgriffe zu belächeln.

Was Sie in diesem Buch nicht finden werden, ist eine Anleitung, wie Sie eine komplett neue Website erstellen. Wir wenden uns an all jene, die bereits eine Website haben und sie zum Erfolg führen möchten. Das können Betreiber der unterschiedlichsten Arten von Websites sein, z. B. redaktionelle Websites, Online-Shops, Vereinsseiten, Blogs oder Communitys. Wenn wir von Unternehmen oder Unternehmens-Websites sprechen, sollten sich alle angesprochen fühlen. Aber auch wenn Sie noch keine Internetpräsenz besitzen, kann es nicht schaden, sich schon im Vorfeld einen Überblick über geeignete Marketingmaßnahmen zu verschaffen, um diese beim Aufbau einer Website zu berücksichtigen. Darüber hinaus richten wir uns an alle Personen, die sich mit dem Thema Online-Marketing beschäftigen, sei es aus beruflichen oder privaten Gründen.

Das klingt schon nach einer großen Leserschaft, und so ist es auch: Wir richten uns mit »Erfolgreiche Websites« sowohl an Einsteiger als auch an Fortgeschrittene im Online-Marketing. Wie Sie sich denken können, ist das aufgrund der unterschiedlichen Vorkenntnisse und Wissensstände keine leichte Aufgabe. Wir hoffen, es ist uns gelungen, einen guten Mittelweg zu finden zwischen der einfachen Erklärung von Grundprinzipien und der hilfreichen Beschreibung von Tipps und Tricks für Fortgeschrittene.

So unterschiedlich die Leserschaft ist, so unterschiedlich ist auch die Verwendung dieses Buches. Bei einem derartigen Buchumfang werden viele Leser nicht alle Seiten von A–Z lesen, sondern direkt in Themen einsteigen oder es als Nachschlagewerk verwenden. Auch das haben wir bei der Überarbeitung des Buches berücksichtigt. So wird es an einigen Stellen kurze Wiederholungen oder direkte Verweise in die entsprechenden Kapitel geben. Grundsätzlich ist die Struktur des Buches erhalten geblieben. Nach wie vor ist auch ein Direkteinstieg in die einzelnen Themenbereiche möglich, das Stichwortverzeichnis am Ende des Buches erleichtert Ihnen das direkte Eintauchen.

Zehn Gründe, warum Sie dieses Buch lesen sollten

  • Sie haben schon von Online-Marketing gehört, möchten sich aber einen umfassenden Überblick über die einzelnen Marketingkanäle verschaffen? Dann haben Sie mit »Erfolgreiche Websites« zum richtigen Buch gegriffen.

  • Sie möchten nicht nur die reine Theorie lernen, sondern auch anhand von praktischen Tipps einen guten Leitfaden bekommen, wie Sie selbst Online-Marketingkampagnen umsetzen? Unsere einzelnen Kapitel beinhalten sowohl theoretische Ansätze als auch eine Vielzahl von Praxisbeispielen und hilfreichen Tipps.

  • Sie haben eine eigene Website, aber nur sehr wenige Besucher? Hier erfahren Sie, wie Sie Ihre Website bekannt machen und wie diese von Benutzern z. B. über Suchmaschinenoptimierung optimal gefunden wird.

  • Sie verzeichnen mit Ihren bisherigen Werbemaßnahmen hohe Streuverluste und geringe Erfolge? Wir zeigen Ihnen, wie Sie Online-Werbeanzeigen sowohl innerhalb von Suchergebnissen (z. B. per Google AdWords) als auch auf anderen Websites (Bannermarketing) schalten können.

  • Sie haben Besucher auf Ihrer Website, aber kaum jemand kauft Ihre Produkte? Mit diesem Buch erfahren Sie, wie Sie Ihre Website überzeugend gestalten und aus Besuchern Käufer machen.

  • Sie haben sehr viel Zeit und Mühe in Ihre Website investiert, aber nicht die gewünschten finanziellen Ergebnisse erzielt? In einem speziellen Kapitel dieses Buches erfahren Sie, auf welche verschiedenen Arten Sie mit Ihrer Website Geld verdienen können.

  • Sie möchten an der Benutzerfreundlichkeit Ihrer Website arbeiten? Im Kapitel Usability zeigen wir Ihnen wichtige Aspekte, die Sie dabei berücksichtigen sollten.

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