Erfolgreiches Suchmaschinen-Marketing - Wie Sie bei Google, Yahoo, MSN & Co. ganz nach oben kommen
von: Horst Greifeneder
Gabler Verlag, 2010
ISBN: 9783834988201
Sprache: Deutsch
157 Seiten, Download: 1971 KB
Format: PDF, auch als Online-Lesen
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Typ: B (paralleler Zugriff)
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Erfolgreiches Suchmaschinen-Marketing - Wie Sie bei Google, Yahoo, MSN & Co. ganz nach oben kommen
| Vorwort zur zweiten Auflage | 6 | ||
| Vorwort zur ersten Auflage | 7 | ||
| Inhalt | 9 | ||
| Einleitung | 11 | ||
| Teil I Suchmaschinen als Marketinginstrument | 13 | ||
| 1. Strategische Zielsetzung | 14 | ||
| 2. Suchmaschinen als Marketingmedien | 16 | ||
| Marktentwicklung bei Suchmaschinen | 16 | ||
| Suchabfragen wachsen kontinuierlich | 17 | ||
| Einsatzgebiete für Suchmaschinen-Marketing | 18 | ||
| Markenbekanntheit und Markenimage | 18 | ||
| Effiziente Werbemittelverteilung | 19 | ||
| Verkaufsunterstützung & Lead Generation | 19 | ||
| Personal-Marketing | 20 | ||
| Zielgruppen für Suchmaschinen-Marketing | 20 | ||
| Demografie der Internetnutzer | 20 | ||
| Nutzungsschwerpunkte im Internet | 21 | ||
| 3. Instrumente im Suchmaschinen- Marketing-Mix | 23 | ||
| Optimierung Ihrer Suchmaschinen-Platzierung | 24 | ||
| Schaltung von zielgruppenspezifischen Textanzeigen | 25 | ||
| 4. Wie Suchmaschinen funktionieren | 27 | ||
| Spider sammeln Dokumente im Web | 27 | ||
| Aufbereitung und Indexierung der Daten | 28 | ||
| Suchabfragen bei Suchmaschinen | 29 | ||
| Das Ranking der Seiten | 30 | ||
| Sonstige Arten von Suchmaschinen | 31 | ||
| Produkt- oder Preissuchmaschinen | 32 | ||
| Business-to-Business-Suchmaschinen | 32 | ||
| 5. Wie Suchmaschinen genutzt werden | 34 | ||
| Nach welchen Begriffen wird gesucht? | 34 | ||
| Livesuche | 34 | ||
| Adressen für Livesuche | 34 | ||
| Mehrwortsuchen gewinnen an Bedeutung | 35 | ||
| Wie werden die Suchergebnisse ausgewertet? | 36 | ||
| 6. Trends und Entwicklungen | 38 | ||
| Regionalsuche bei Bedarf | 38 | ||
| Personalisierung der Suchergebnisse | 39 | ||
| Spezialisierung der Indexbestände | 40 | ||
| Teil II Suchmaschinen-Optimierung | 41 | ||
| 1. Wichtige Kriterien für die Positionierung | 42 | ||
| Keyword-Kriterien für das Ranking | 43 | ||
| Keyword im Domainnamen bzw. URL | 43 | ||
| Keyword-Häufigkeit (Keyword Frequency) | 44 | ||
| Keyword-Dichte (Keyword Density) | 44 | ||
| Keyword-Prominenz (Keyword Prominence) | 45 | ||
| Keyword-Nähe (Keyword Proximity) | 45 | ||
| Site-spezifische Kriterien | 46 | ||
| Flache Sitestruktur erleichtert Indexing | 46 | ||
| Link-Popularität beeinflusst Ranking | 46 | ||
| Search Engine Saturation (Suchmaschinen-Durchdringung) | 47 | ||
| Alter & Aktualisierungsrate | 47 | ||
| 2. Die richtigen Keywords finden | 48 | ||
| Probleme bei der Keywordsuche | 48 | ||
| Suche nach geeigneten Keywords | 49 | ||
| Ableitung aus der eigenen Marktpositionierung | 50 | ||
| Assoziationsanalyse | 50 | ||
| Spezielle Keyword Research Services | 51 | ||
| Google Keyword-Tool | 52 | ||
| Auswahl der besten Keywords | 53 | ||
| Keyword Effectiveness Index (KEI) | 53 | ||
| Keyword-Strategien | 55 | ||
| Suchmaschinenfreundliche Platzierung der Keywords | 55 | ||
| Suchbegriffe intelligent kombinieren | 55 | ||
| Unterschiedliche Schreibweisen und Synonyme verwenden | 56 | ||
| 3. Einzelne Seiten optimieren | 57 | ||
| Wie Webseiten aufgebaut sind | 57 | ||
| Grundstruktur einer HTML-Seite | 58 | ||
| Wichtige Seitenelemente zur Optimierung | 59 | ||
| Der Titel des Dokuments (TITLE-Tag) | 59 | ||
| Die META-Tags KEYWORD und DESCRITION | 60 | ||
| Der Textkörper (Body) des Dokuments | 62 | ||
| Suchbegriffe in Überschriften (Heading-Tags) | 62 | ||
| Keywords im ALT-Attribut des Image-Tags | 63 | ||
| Keywords in Links verwenden | 63 | ||
| Die richtige Keyword Density finden | 64 | ||
| Texte suchmaschinenfreundlich gestalten | 66 | ||
| Gliedern Sie Ihre Texte mittels Überschriften | 66 | ||
| Formatieren Sie Keywords im Text extra | 66 | ||
| Cascading Style Sheets (CSS) | 67 | ||
| 4. Die Architektur der Websiteoptimieren | 68 | ||
| Domain, Verzeichnisse und Dateien bezeichnen | 68 | ||
| Domainbezeichnung | 69 | ||
| Suchmaschinenfreundliche Verzeichnis- und Dateinamen | 70 | ||
| Seitenlayout mit Frames, Tabellen und CSS | 71 | ||
| Suchmaschinenfreundliches Seitenlayout mittels Tabellen | 73 | ||
| Sitenavigation – interne und externe Links | 75 | ||
| Sitenavigation und interne Verlinkung | 75 | ||
| Externe Links optimal einsetzen | 76 | ||
| Sitestruktur richtig nutzen | 77 | ||
| Subsites bilden und anmelden | 78 | ||
| Site Maps | 78 | ||
| 5. Suchmaschinen-Präsenz weiter verbessern | 80 | ||
| Link-Popularität und PageRank erhöhen | 80 | ||
| Link-Popularität erhöhen | 81 | ||
| PageRank von Google | 82 | ||
| So messen Sie Ihren PageRank | 83 | ||
| Die Nutzung von Blogs und Foren | 83 | ||
| Spiderbots kontrollieren | 84 | ||
| Einsatz der robots.txt-Datei | 84 | ||
| 6. Wo Sie beim Optimieren aufpassen sollten | 86 | ||
| Mehrere Domains für Ihre Website | 86 | ||
| Content Management Systeme & Suchmaschinen | 87 | ||
| Query Strings | 88 | ||
| Session-IDs | 89 | ||
| Site Intro | 90 | ||
| Animierte Grafikmenüs | 91 | ||
| Vermeiden Sie Tricks | 91 | ||
| Versteckte Keywords auf der Seite | 91 | ||
| Doorway Pages oder Cloaking | 92 | ||
| 7. Die richtige RegistrierungIhrer Webseiten | 94 | ||
| Kurzer Check vor dem Eintrag | 94 | ||
| Link-Check | 94 | ||
| HTML-Konformität | 95 | ||
| Ladezeit | 95 | ||
| Dateigröße überprüfen | 95 | ||
| Adressen für den Voreintrags-Check der Website | 95 | ||
| Methoden der Suchmaschinen-Anmeldung | 96 | ||
| Anmeldung bei Suchmaschinen wie Google | 96 | ||
| Anmelde-URL bei Suchmaschinen | 96 | ||
| Paid Inclusion Services | 97 | ||
| Adressen zur Suchmaschinen-Registrierung | 98 | ||
| Google Sitemap | 98 | ||
| Tipps für die Suchmaschinen-Anmeldung | 100 | ||
| Anmeldehäufigkeit | 100 | ||
| Ausgewählte Seiten anmelden | 100 | ||
| Erreichbarkeit Ihres Servers ist wichtig | 101 | ||
| Dateigröße minimieren | 101 | ||
| Teil III Anzeigenwerbung in Suchmaschinen | 102 | ||
| 1. Bezahlte Textanzeigen in Suchmaschinen | 103 | ||
| 2. Google AdWords | 104 | ||
| Das Google-Werbenetzwerk | 105 | ||
| Anmeldung bei Google AdWords | 107 | ||
| Erstellung eines Google AdWords-Kontos | 108 | ||
| Erstellen einer Google AdWords-Kampagne | 108 | ||
| Werbekampagnen planen und umsetzen | 113 | ||
| Kampagnen organisieren | 113 | ||
| Erstellen von Anzeigengruppen | 114 | ||
| 3. Yahoo Sponsored Search | 115 | ||
| Anmeldung bei Yahoo Sponsored Search | 116 | ||
| Yahoo Sponsored-Search-Kampagne anlegen | 117 | ||
| 4. MSN bzw. Bing | 122 | ||
| 5. Zehn Top-Tipps für bezahlte Textanzeigen | 124 | ||
| Anzahl der Suchabfragen für Keyword bestimmen | 124 | ||
| Planen Sie für jedes Produkt eine eigene Anzeige | 125 | ||
| Ansprechende und aktivierende Anzeigen schreiben | 125 | ||
| Entwickeln Sie Ihre eigene Budgetstrategie | 127 | ||
| Rollen Sie das Feld von hinten auf | 127 | ||
| Bieten Sie nur auf relevante Keywords | 128 | ||
| Suchbegriffe in der Anzeige platzieren | 128 | ||
| Jede Anzeige sollte eine Landing Page haben | 129 | ||
| Kampagnenerfolg regelmäßig überprüfen | 129 | ||
| Bleiben Sie am Ball | 129 | ||
| Teil IV Monitoring & Controlling | 130 | ||
| 1. Monitoring im Suchmaschinen- Marketing | 131 | ||
| Ranking | 131 | ||
| Suchmaschinen-Durchdringung | 133 | ||
| Link-Popularität | 134 | ||
| 2. Controlling im Suchmaschinen- Marketing | 135 | ||
| Berichte in Google AdWords | 135 | ||
| Conversion Tracking | 136 | ||
| Google Analytics | 136 | ||
| Google-Analytics-Kontenübersicht | 138 | ||
| Erweiterte Segmente mit Google Analytics | 138 | ||
| Benutzerdefinierte Berichte mit Google Analytics | 138 | ||
| Google Analytics Motion Charts | 139 | ||
| 3. Dem Klickbetrug auf der Spur | 141 | ||
| Formen des Klickbetrugs | 142 | ||
| Analyse von Klickbetrug | 143 | ||
| Analyseinstrumente | 144 | ||
| Berichtsinstrumente der Pay-per-Click-Anbieter | 144 | ||
| Anhang | 147 | ||
| Glossar | 148 | ||
| Anmerkungen | 152 | ||
| Literaturverzeichnis | 154 | ||
| Sachregister | 155 | ||
| Zum Autor | 157 |
