Professionelles Facebook-Marketing - So geht´s: Von der Idee bis zur Umsetzung

Professionelles Facebook-Marketing - So geht´s: Von der Idee bis zur Umsetzung

 

 

 

von: Thomas Giesen

Carl Hanser Fachbuchverlag, 2012

ISBN: 9783446431263

Sprache: Deutsch

290 Seiten, Download: 13350 KB

 
Format:  PDF, auch als Online-Lesen

geeignet für: Apple iPad, Android Tablet PC's Online-Lesen PC, MAC, Laptop
Typ: A (einfacher Zugriff)

 

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Mehr zum Inhalt

Professionelles Facebook-Marketing - So geht´s: Von der Idee bis zur Umsetzung



  Inhalt 6  
  1?Einleitung – Facebook für Unternehmen 12  
     1.1?Die wichtigsten Facebook-Nutzer 16  
        1.1.1?Die Kultur des Web 2.0 19  
        1.1.2?Große und kleine Marken auf Facebook 22  
     1.2?Zielgruppen dieses Buches 26  
     1.3?Voraussetzungen für die Nutzung 27  
        1.3.1?Die Zukunftsorientierung kultivieren 28  
        1.3.2?Ziele kontrollieren 29  
     1.4?Datenanalyse und Controlling 32  
     1.5?Zusammenfassung 34  
  2?Facebook I – Seiten erstellen 36  
     2.1?Die Profil-Seite als Einstiegsbedingung 37  
        2.1.1?Die ersten Schritte 38  
        2.1.2?Empfehlenswerte Profileinstellungen 42  
        2.1.3?Wichtige Privatsphäreneinstellungen 46  
        2.1.4?Zweckmäßige Kontoeinstellungen 53  
        2.1.5?Notizen als Allzwecktool 56  
        2.1.6?Abonnements 61  
     2.2?Die Unternehmensseite auf Facebook 64  
        2.2.1?Auswahl der richtigen Kategorie 65  
        2.2.2?Ihr Seitenname 69  
        2.2.3?Reiterkonfiguration 71  
        2.2.4?Einstellungen und Zugriffsrechte 76  
     2.3?Kriterien der Suchoptimierung 79  
        2.3.1?Keyword-Platzierung 80  
        2.3.2?Interaktion 84  
        2.3.3?Aktualität 86  
     2.4?Content-Ziel definieren 89  
        2.4.1?Weitere Seitenoptimierung 89  
        2.4.2?Die Sprache auf Facebook 90  
        2.4.3?Selbstwahrnehmung als Facebook-Thema 91  
        2.4.4?Die Facebook-Instrumente 92  
     2.5?Basis-Content erstellen 94  
        2.5.1?Profilbild gestalten 94  
        2.5.2?Statusmeldungen verfassen 96  
        2.5.3?Den Info-Bereich texten 99  
        2.5.4?Bilder auswählen 100  
     2.6?Zusammenfassung 102  
  3?Praxis-Workshop: Basisinhalte erstellen 104  
     3.1?Profilbilder und Miniaturbilder konfigurieren 104  
        3.1.1?Ein Profilbild einstellen 104  
        3.1.2?Das Miniaturbild festlegen 106  
     3.2?Mit Fotos und Alben arbeiten 108  
        3.2.1?Fotos hochladen 108  
        3.2.2?Fotos löschen und bearbeiten 112  
        3.2.3?Alben löschen und Grundeinstellungen bearbeiten 113  
        3.2.4?Mehrere Fotos aus einem Album bearbeiten 115  
     3.3?Beiträge verfassen 117  
        3.3.1?Einfache Textmeldungen verfassen 117  
        3.3.2?Ein Foto posten 118  
        3.3.3?Einen Link mitteilen 120  
        3.3.4?Ein Video posten 121  
        3.3.5?Eine Frage stellen 125  
        3.3.6?Das Publikum für Beiträge auswählen 128  
     3.4?Seitenreiter und Anwendungen konfigurieren 129  
        3.4.1?Sichtbarkeit von Reitern festlegen 129  
        3.4.2?Reihenfolge von Reitern festlegen 130  
        3.4.3?Berechtigungen von Anwendungen zum Posten auf der Pinnwand steuern 132  
     3.5?Zusammenfassung 133  
  4?Das Controlling sichern 134  
     4.1?Das Facebook-Analysetool 136  
        4.1.1?Reichweite 138  
        4.1.2?Engagement 143  
        4.1.3?Aktivitäten und Traffic 146  
        4.1.4?Gefällt mir-Angaben/Fans 149  
        4.1.5?Demografische Daten 151  
        4.1.6?Add-ons und Plug-ins 153  
     4.2?Zusammenfassung 154  
  5?Facebook II – Seiten erweitern 156  
     5.1?Unterseiten nutzen 156  
        5.1.1?Veranstaltungen richtig einsetzen 159  
        5.1.2?Durch eine Landing-Page begrüßen 162  
        5.1.3?Für Promotion sorgen 164  
     5.2?Seiten mit Leben füllen 166  
        5.2.1?Notizen als Rubrik für Aktionen 168  
        5.2.2?Statusmeldungen durch Places 170  
     5.3?Andere Seiteninhalte einbeziehen 171  
        5.3.1?Benachrichtigungen über Gruppen senden 172  
        5.3.2?Einladungen über die Profil-Seite versenden 174  
     5.4?Zusammenfassung 176  
  6?Praxis-Workshop: Erweiterte Inhalte erstellen 178  
     6.1?Individuelle Seitenreiter erstellen 178  
        6.1.1?Eine Anwendung für iFrames finden und installieren 179  
        6.1.2?Inhalte für einen Seitenreiter erstellen 182  
        6.1.3?Seitenreiter verwalten und Grundeinstellungen vornehmen 188  
        6.1.4?Weitere Seitenreiter hinzufügen 189  
     6.2?Gruppen und Veranstaltungen erstellen 190  
        6.2.1?Eine eigene Gruppe gründen 190  
        6.2.2?Eine Veranstaltung erstellen 194  
     6.3?Zusammenfassung 198  
  7?Werbung auf Facebook schalten 200  
     7.1?Eine Anzeige erstellen 201  
        7.1.1?Text 203  
        7.1.2?Bild 204  
     7.2?Anzeigenschaltungen planen 205  
        7.2.1?Targeting 206  
        7.2.2?Verbindungen 209  
        7.2.3?Budget und Zeitplan 211  
        7.2.4?Gebote 213  
     7.3?Werbeanzeige überprüfen 213  
     7.4?Anzeigen-Controlling 216  
     7.5?Zusammenfassung 219  
  8?Facebook III – das High-End 220  
     8.1?Inhalte der Seite extern einbinden 221  
        8.1.1?Social Plug-ins 222  
        8.1.2?Der f-Seiten-Link 225  
        8.1.3?Seitenmeldungen auf Twitter anzeigen 226  
        8.1.4?Social Plug-ins als Code erstellen 230  
     8.2?Der Seite Applikationen hinzufügen 233  
        8.2.1?Tweets auf der Seite ausgeben 234  
        8.2.2?Frei entwickelte Anwendungen 238  
     8.3?Zusammenfassung 239  
  9?Die Facebook-Seiten der vorgestellten Unternehmen 240  
     9.1?Jan Tittel | IT-Beratung 241  
     9.2?natura2.0 244  
     9.3?ID Werbung GmbH (ID-Werbung PLUS) 250  
     9.4?THG | Medienberatung 253  
  Anhang A: So schützen Sie Ihre Seite 258  
  Anhang B: So nutzen Sie Facebook von unterwegs 262  
  Anhang C: So verbinden Sie Facebook und Twitter miteinander 268  
     Bei Twitter anmelden 268  
     Twitter mit Facebook verbinden 269  
     Facebook mit Twitter verbinden 273  
     Verbindung von Facebook auf Twitter testen 276  
     Verbindung von Twitter auf Facebook testen 277  
  Index 280  

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