Werbung, die Sie sich sparen können - Mit dem roten Faden zur passenden Werbestrategie
von: Christiane Blenski
UVK Verlagsgesellschaft mbH, 2020
ISBN: 9783739880235
Sprache: Deutsch
192 Seiten, Download: 938 KB
Format: PDF, auch als Online-Lesen
geeignet für:
Typ: BA (eingeschränkt parallel verfügbar)
Mehr zum Inhalt
Werbung, die Sie sich sparen können - Mit dem roten Faden zur passenden Werbestrategie
| Inhalt | 5 | ||
| Vorwort | „Erst denken, dann werben“ | 7 | ||
| Nie wieder Single – sei wie James Bond | 11 | ||
| Werbearbeit anders angehen | 13 | ||
| Hauptsache Vernetzung | 17 | ||
| So geht Vernetzung | 17 | ||
| Kosten und Aufwand für die vorgeschlagene Vernetzung | 18 | ||
| Werbeeffekt durch Vernetzung | 19 | ||
| Sammlung 1 | Bestandsaufnahme Werbung | 21 | ||
| Sammlung 2 | Werbewege für Ihr Angebot | 22 | ||
| Übung | Werbung vernetzen | 23 | ||
| Kostenlose Soforttipps zum vernetzten Werben | 24 | ||
| Herzklopfen nicht vergessen – wie am Anfang | 25 | ||
| Zwischenübung | Initialzündung | 27 | ||
| Wer wählt die Werbung? Ihre Zielgruppe! | 31 | ||
| Die 3+1-Aufgaben der Werbung verstehen | 31 | ||
| Die erste Aufgabe der Werbung: Ich bin da! | 31 | ||
| Übung | Ich bin da | 33 | ||
| Übung | Ich-bin-da-Werbung | 34 | ||
| Die zweite Aufgabe der Werbung: Ich bin toll! | 35 | ||
| „Tolle“ Zwischenübung | 37 | ||
| „Tolle“ Abschlussaufgabe | 40 | ||
| Die dritte Aufgabe der Werbung: Ruf mich an! | 42 | ||
| Checkliste | Ruf mich an | 44 | ||
| Die neue 3+1-Aufgabe der Werbung: Bleib bei mir! | 46 | ||
| Ihr Social-Media-Überblick (bitte für Sie Zutreffendes ankreuzen) | 48 | ||
| Kostenlose Empfehlungen als Zusatzvorteil | 49 | ||
| Ihre Zielgruppe wirklich verstehen | 51 | ||
| Übung | Zielgruppenfragen | 52 | ||
| Warum tut „Zielgruppe“ weh? | 57 | ||
| Übung | Den Lieblingskunden beschreiben | 58 | ||
| Übung | Meine Lieblingskäufer verstehen | 63 | ||
| Eine Persona ist für Sie nicht genug? | 66 | ||
| Ihr Geschenk | Spontane Sparliste | 68 | ||
| Ihren roten Faden finden und nutzen | 71 | ||
| Übung | Mentale Situation | 74 | ||
| Apropos Marke … | 76 | ||
| Übung | Markenüberprüfung | 80 | ||
| Kernwerte und Kernbotschaft | 81 | ||
| Übung | Werte finden | 83 | ||
| Ihre Kernwerte als roten Faden für Werbeinhalte nutzen | 89 | ||
| Kernbotschaft und Slogan | 90 | ||
| Ihre Kernbotschaft finden – Aufgabe 1 | 92 | ||
| Ihre Kernbotschaft finden – Aufgabe 2 | 97 | ||
| Diese Werbung können Sie sich sparen | 101 | ||
| Diese Werbung steht nicht zur Debatte | 102 | ||
| Ihr Marken-Muss: Logo und Firmenfarben | 102 | ||
| Ihr Business-Hallo: die Visitenkarte | 104 | ||
| Ihr Immer-und-überall-Schaufenster: Homepage | 105 | ||
| Ihr Wegweiser Nr. 1: Firmenschild | 106 | ||
| Hier sind Ihre Kunden millionenfach: Soziale Medien | 107 | ||
| Ihre Worte zählen: Selbstvorstellung | 108 | ||
| Übung | Selbstvorstellung | 109 | ||
| Bei Online-Werbung sparen | 109 | ||
| Landingpage sparen | 111 | ||
| Online-Anzeigen sparen | 113 | ||
| Online-Shop sparen | 116 | ||
| Content-Marketing sparen | 117 | ||
| Entscheidungshilfe für das Content-Marketing | 119 | ||
| Einträge in Online-Portalen sparen | 120 | ||
| SEO-Optimierung und Google Ads sparen | 122 | ||
| Bei Social-Media-Aktivitäten sparen | 127 | ||
| Sorge vorm Shitstorm | 133 | ||
| Seeding | 135 | ||
| Social-Media-Kanäle für die aktive Eigenwerbung | 145 | ||
| Social-Media-Redaktionsplan | Inhalte für Posts aus drei Themenfeldern | 146 | ||
| Bei Printwerbung sparen | 148 | ||
| Entscheidungstabelle für Printwerbung | 153 | ||
| Bei Außenwerbung sparen | 154 | ||
| Bei Werbespots sparen | 159 | ||
| Apropos Kinospot | 161 | ||
| Radiospot | 166 | ||
| Bei Öffentlichkeitsarbeit, PR, Netzwerken, Messen sparen | 169 | ||
| Wo beginnt PR eigentlich? | 170 | ||
| Professionelles Netzwerken als beste PR | 170 | ||
| Den Blick in Ihren Kopf nutzen: Vorträge | 172 | ||
| Messen machen an passender Stelle sichtbar | 174 | ||
| Checkliste | Anlässe für kostenlose Werbung via PR finden | 179 | ||
| Bei Krisen an Werbung sparen | 182 | ||
| Fazit | 187 | ||
| Danksagung | 189 | ||
| Über „Roter Faden Werbekonzeption“ | 191 | ||
| Register | 192 |
