Content Marketing. Das Praxis-Handbuch für Unternehmen - Strategie entwickeln, Content planen, Zielgruppe erreichen
von: Sepita Ansari
mitp Verlags GmbH & Co. KG, 2017
ISBN: 9783958450455
Sprache: Deutsch
248 Seiten, Download: 10982 KB
Format: PDF, auch als Online-Lesen
geeignet für:
Typ: A (einfacher Zugriff)
Mehr zum Inhalt
Content Marketing. Das Praxis-Handbuch für Unternehmen - Strategie entwickeln, Content planen, Zielgruppe erreichen
| Cover | 1 | ||
| Titel | 3 | ||
| Impressum | 4 | ||
| Inhaltsverzeichnis | 5 | ||
| Über die Autoren | 9 | ||
| Einleitung | 13 | ||
| Kapitel 1: Warum Content Marketing | 17 | ||
| 1.1 Einleitung und Definition Content Marketing | 18 | ||
| 1.1.1 Definition | 20 | ||
| 1.1.2 Semantisches Web und Inhalte für Maschinen | 22 | ||
| 1.1.3 Abgrenzung zum klassischen Marketing | 23 | ||
| Kapitel 2: Content-Marketing-Strategie | 29 | ||
| 2.1 Zielorientierung | 30 | ||
| 2.1.1 Content Mission | 31 | ||
| 2.1.2 Ziele und KPI | 32 | ||
| 2.2 Strategieentwicklung | 34 | ||
| 2.2.1 Marktanalyse | 39 | ||
| 2.2.2 Zielgruppenanalyse | 42 | ||
| 2.2.3 Customer-Journey-Analyse | 53 | ||
| 2.2.4 Content-Audit | 65 | ||
| 2.2.5 Strategieformulierung | 67 | ||
| 2.3 Storytelling | 68 | ||
| 2.4 Inhalte für B2B und B2C | 72 | ||
| 2.5 Checkliste: Erfolgsfaktoren | 77 | ||
| Kapitel 3: Content-Planung | 79 | ||
| 3.1 Content-Planung mit dem Help-Hub-Hero-Modell | 80 | ||
| 3.2 Themenpotenziale erkennen | 83 | ||
| 3.2.1 Basis-Anforderungen je Branche | 83 | ||
| 3.2.2 Kernfrage: Was wollen die Kunden? | 85 | ||
| 3.3 Themen finden auf Basis von Keywords und Suchtrends | 86 | ||
| 3.3.1 Positionierung im Content-Wettbewerb | 95 | ||
| 3.4 Formatplanung | 100 | ||
| 3.5 Kanalplanung | 104 | ||
| 3.5.1 Website Analytics geben Gewissheit | 104 | ||
| 3.5.2 Kanalplanung für ein neues Content-Angebot | 104 | ||
| 3.5.3 Touchpoint-Analyse mit Google | 106 | ||
| 3.5.4 Keine Scheu vor neuen Kanälen! | 110 | ||
| 3.5.5 Social Media Analytics studieren | 111 | ||
| 3.6 Redaktionsplanung | 112 | ||
| 3.7 Workflows und Prozesse | 114 | ||
| 3.7.1 Teamorganisation | 115 | ||
| 3.7.2 Ressourcen- und Budgetplanung | 117 | ||
| 3.7.3 Typische Organisationshürden | 120 | ||
| 3.7.4 Content-Management-Prozess | 120 | ||
| 3.7.5 Checkliste/Content Scorecard | 122 | ||
| Kapitel 4: Content-Produktion | 125 | ||
| 4.1 Vor der Produktion | 126 | ||
| 4.1.1 Make-or-Buy | 126 | ||
| 4.1.2 Projektmanagement während der Content-Produktion | 127 | ||
| 4.2 Produktion von Content-Formaten | 130 | ||
| 4.2.1 Text | 130 | ||
| 4.2.2 Bild | 134 | ||
| 4.2.3 Video & Audio | 137 | ||
| 4.2.4 Websites | 140 | ||
| 4.3 Go-Live und Kampagnensteuerung | 145 | ||
| Kapitel 5: Content-Distribution | 149 | ||
| 5.1 Owned, Paid, Earned | 150 | ||
| 5.2 Suchmaschinenwerbung (SEA) | 154 | ||
| 5.3 Social-Media-Distribution | 158 | ||
| 5.4 PR für Content | 162 | ||
| 5.5 Linkbuilding | 165 | ||
| 5.5.1 Die Suche nach dem verlinkungswürdigen Asset | 166 | ||
| 5.5.2 Anatomie eines perfekten Backlinks | 169 | ||
| 5.5.3 Tipps für den Linkaufbau | 170 | ||
| Kapitel 6: Bereitstellung von Content für Suchmaschinen | 173 | ||
| 6.1 Relevanz aus Sicht einer Suchmaschine | 174 | ||
| 6.2 On-Page-Optimierung einer Webseite | 177 | ||
| 6.2.1 Keyword-Recherche und -Analyse | 177 | ||
| 6.3 Wettbewerbsanalyse | 181 | ||
| 6.3.1 HTML-Quellcodes | 182 | ||
| 6.3.2 Architektur und interne Verlinkung | 194 | ||
| 6.3.3 Server-Optimierung und Page Speed | 203 | ||
| 6.3.4 Text-Optimierung | 209 | ||
| 6.4 Optimierung für Google Verticals | 211 | ||
| 6.4.1 Google-Bildersuche | 212 | ||
| 6.4.2 Google-Videosuche | 212 | ||
| 6.4.3 Google News | 213 | ||
| 6.5 Optimierung für mobile Clients | 215 | ||
| 6.5.1 Umsetzung mobiler Seiten | 215 | ||
| 6.5.2 Mobile Friendliness | 217 | ||
| 6.5.3 Mobile Webseite und App-Indexierung | 218 | ||
| Kapitel 7: Content-Marketing-Analytics | 221 | ||
| 7.1 Content für die Kundenakquise | 223 | ||
| 7.1.1 Traffic-Quelle je URL bestimmen | 223 | ||
| 7.1.2 Keyword-bezogenen Traffic bestimmen | 225 | ||
| 7.1.3 Demografie-Merkmale überprüfen | 225 | ||
| 7.1.4 User-Engagement beobachten | 226 | ||
| 7.1.5 Ziele definieren und messen | 227 | ||
| 7.1.6 Beispiel: Ereignis definieren und messen | 228 | ||
| 7.1.7 Kampagnen-Tracking | 233 | ||
| 7.2 Content für das Remarketing | 235 | ||
| 7.3 Dashboards | 237 | ||
| Stichwortverzeichnis | 239 |
