Crossmedia - Werbekampagnen erfolgreich planen und umsetzen

Crossmedia - Werbekampagnen erfolgreich planen und umsetzen

 

 

 

von: Niklas Mahrdt

Springer Gabler, 2009

ISBN: 9783834980533

Sprache: Deutsch

214 Seiten, Download: 3894 KB

 
Format:  PDF, auch als Online-Lesen

geeignet für: Apple iPad, Android Tablet PC's Online-Lesen PC, MAC, Laptop
Typ: B (paralleler Zugriff)

 

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Mehr zum Inhalt

Crossmedia - Werbekampagnen erfolgreich planen und umsetzen



  Vorwort 5  
  Inhaltsverzeichnis 6  
  1. Das Motiv 9  
     Crossmedia – Warum dieses Buch? 9  
     Crossmedial, multikanal, integriert, vernetzt – Babylon ist nicht weit 13  
     Crossmedia – eine Definition 15  
     Crossmedia und Markenführung 25  
  2. Die Elemente crossmedialer Kampagnen 28  
     Durchgängige Leitidee 28  
     Medienwahl im Hinblick auf Zielgruppe, Produkt und Marke 29  
     Zeitliche, formale und inhaltliche Integration 30  
     Vernetzung und Hinweisführung 33  
     Interaktionsmöglichkeiten und Aktivierung 34  
     Multisensorische Ansprache 35  
     Zielmedium, Konvergenz und CRM-Potenzial 37  
     Mehrwert und Nutzwert für den Verbraucher 38  
  3. Die Instrumente 39  
     TV 39  
        Stärken 39  
        Schwächen 40  
        Chancen 40  
        Risiken 40  
        Einsatzgebiete 40  
        Geschäftsmodell 41  
        Funktion im Crossmedia-Mix 41  
        Informationsquellen 42  
     PRINT 42  
        Stärken 43  
        Schwächen 44  
        Chancen 44  
        Risiken 45  
        Einsatzgebiete 45  
        Geschäftsmodell 46  
        Erfolgskontrolle 46  
        Funktion im Crossmedia-Mix 46  
        Informationsquellen 47  
     OUT-OF-HOME 47  
        Stärken 48  
        Schwächen 49  
        Chancen 49  
        Risiken 49  
        Einsatzgebiete 49  
        Geschäftsmodell 50  
        Erfolgskontrolle 50  
        Funktion im Crossmedia-Mix 50  
        Informationsquellen 51  
     RADIO 51  
        Stärken 52  
        Schwächen 53  
        Chancen 53  
        Einsatzgebiete 53  
        Funktion im Crossmedia-Mix 53  
        Informationsquellen 53  
     ONLINE 54  
        Schwächen 56  
        Chancen 56  
        Einsatzgebiet 56  
        Geschäftsmodell 57  
        Erfolgskontrolle 57  
        Funktion im Crossmedia-Mix 57  
        Informationsquellen 58  
     MOBILE 59  
        Stärken 59  
        Schwächen 60  
        Chancen 60  
        Risiken 60  
        Einsatzgebiete 60  
        Erfolgskontrolle 61  
        Funktion im Crossmedia-Mix 61  
        Informationsquellen 62  
     DIALOG 62  
        Stärken 64  
        Schwächen 64  
        Chancen 64  
        Risiken 64  
        Erfolgskontrolle 64  
        Funktion im Crossmedia-Mix 65  
        Informationsquellen 65  
     KINO 66  
        Stärken 66  
        Schwächen 67  
        Chancen 67  
        Risiken 67  
        Funktion im Crossmedia-Mix 67  
        Informationsquellen 67  
     POP-MARKETING 67  
        Stärken 69  
        Schwächen 69  
        Chancen 69  
        Risiken 70  
        Einsatzgebiete 70  
        Funktion im Crossmedia-Mix 70  
        Informationsquellen 71  
     EVENT 71  
        Stärken 72  
        Schwächen 72  
        Chancen 73  
        Risiken 73  
        Einsatzgebiete 73  
        Erfolgskontrolle 74  
        Funktion im Crossmedia-Mix 74  
        Informationsquellen 75  
     PUBLIC RELATIONS 75  
        Stärken 77  
        Schwächen 77  
        Chancen 77  
        Risiken 77  
        Erfolgskontrolle 78  
        Funktion im Crossmedia-Mix 78  
        Informationsquellen 79  
     MESSEN 79  
        Stärken 80  
        Schwächen 80  
        Chancen 81  
        Risiken 81  
        Funktion im Crossmedia-Mix 81  
        Informationsquellen 82  
     WERBEARTIKEL 82  
        Stärken 83  
        Schwächen 83  
        Chancen 84  
        Risiken 85  
        Einsatzgebiete 85  
        Funktion im Crossmedia-Mix 85  
        Informationsquellen 85  
     SPONSORING 86  
        Stärken 87  
        Schwächen 87  
        Chancen 87  
        Risiken 88  
        Funktionen im Crossmedia-Mix 88  
        Informationsquellen 88  
     GUERILLA 89  
        Stärken 90  
        Schwächen 90  
        Risiken 91  
        Funktion im Crossmedia-Mix 91  
        Informationsquellen 91  
     VIRAL MARKETING 92  
        Stärken 92  
        Schwächen 92  
        Chancen 93  
        Risiken 93  
        Funktion im Crossmedia-Mix 93  
        Informationsquellen 93  
     CORPORATE IDENTITY (CI) 93  
        Stärken 94  
        Schwächen 94  
        Einsatzgebiete 95  
        Corporate Behaviour 95  
        Funktionen im Crossmedia-Mix 96  
  4. Die Planung 97  
     Prozesse 97  
     Koordination einer crossmedialen Kampagne 108  
     Klassik vs. Online – Wer hat den Lead? 111  
  5. Erfolgsrezepte 115  
     Ron Hammer & HORNBACH 115  
     Kampagnenziele 115  
     Kampagnenumsetzung 116  
     Kampagnenmechanik 118  
     Bewertung der Kampagne anhand von Crossmedia- Merk malen 119  
     CokeFridge & Coca-Cola 122  
     Kampagnenziele 123  
     Kampagnenumsetzung 123  
     Kampagnenmechanik 124  
     Bewertung der Kampagne anhand von Crossmedia- Merkmalen 125  
     Paris Hilton & RICH Prosecco 128  
     Kampagnenumsetzung 130  
     Bewertung der Kampagne anhand von Crossmedia- Merkmalen 132  
     Alice & Hansenet 135  
     Bewertung der Kampagne anhand von Crossmedia- Merkmalen 138  
     Opel Tigra TwinTop & Opel Schweiz 142  
     Kampagnenziele 142  
     Kampagnenumsetzung 143  
     Kampagnenmechanik 145  
     Bewertung der Kampagne anhand von Crossmedia- Merkmalen 146  
     Zielerreichung 149  
     Sudoku & Apollinaris Active+ 150  
     Bewertung der Kampagne anhand von Crossmedia- Merkmalen 153  
     Got2be & Schwarzkopf & Henkel 156  
     Deutsche Post AG & Space Mail 2000 162  
  Glossar 169  
  Anmerkungen 212  
  Literatur 213  
  Der Autor 214  

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