Innovationsmanagement - Von der Idee zur erfolgreichen Vermarktung

Innovationsmanagement - Von der Idee zur erfolgreichen Vermarktung

 

 

 

von: Dietmar Vahs, Alexander Brem

Schäffer-Poeschel Verlag, 2015

ISBN: 9783799269599

Sprache: Deutsch

540 Seiten, Download: 7418 KB

 
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Mehr zum Inhalt

Innovationsmanagement - Von der Idee zur erfolgreichen Vermarktung



  Vorwort zur 5. Auflage?????????????????????????????????????????????????????????? 6  
  Inhaltsübersicht 10  
  Inhaltsverzeichnis 12  
  Hinweise zur Benutzung des Buchs?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 17  
  1 Innovation verstehen?????????????????????????????????????????????????????????? 20  
     1.1 Innovation – Schlagwort oder »Motor der Wirtschaft?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 20  
        1.1.1 Innovationen als zentrale wirtschaftliche, gesellschaftliche und politische Größe?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 20  
           1.1.1.1 Ausgangsüberlegungen?????????????????????????????????????????????????????????????????????? 20  
           1.1.1.2 Volkswirtschaftliche Bedeutung von Innovationen???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 23  
           1.1.1.3 Betriebswirtschaftliche Bedeutung von Innovationen?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 27  
           1.1.1.4 Gesellschaftliche Bedeutung von Innovationen?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 32  
           1.1.1.5 Politische Bedeutung von Innovationen???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 34  
     1.2 Grundlagen des Innovationsmanagements???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 39  
        1.2.1 Definition und Abgrenzung grundlegender Begriffe?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 39  
           1.2.1.1 Invention und Innovation?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 39  
           1.2.1.2 Management?????????????????????????????????????????????????? 43  
           1.2.1.3 F+E-Management und Technologiemanagement?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 44  
           1.2.1.4 Innovationsmanagement???????????????????????????????????????????????????????????????????????? 46  
        1.2.2 Merkmale von Innovationen???????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 50  
           1.2.2.1 Neuheitsgrad?????????????????????????????????????????????????????? 50  
           1.2.2.2 Unsicherheit?????????????????????????????????????????????????????? 51  
           1.2.2.3 Komplexität???????????????????????????????????????????????????? 52  
           1.2.2.4 Konfliktgehalt?????????????????????????????????????????????????????????? 54  
           1.2.2.5 Zusammenhänge zwischen den Innovationsmerkmalen???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 55  
        1.2.3 Zielausrichtung von Innovationen?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 57  
           1.2.3.1 Zieldimensionen und Zielbeziehungen???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 57  
           1.2.3.2 Das »Magische Zieldreieck???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 59  
           1.2.3.3 Betriebswirtschaftliche Innovationsziele?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 62  
           1.2.3.4 Technische Innovationsziele???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 69  
        1.2.4 Innovationsarten?????????????????????????????????????????????????????????? 71  
           1.2.4.1 Differenzierung nach dem Gegenstandsbereich???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 71  
           1.2.4.2 Differenzierung nach dem Auslöser???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 82  
           1.2.4.3 Differenzierung nach dem Neuheitsgrad???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 83  
           1.2.4.4 Differenzierung nach dem Veränderungsumfang???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 85  
     1.3 Einflussgrößen des Innovationserfolgs???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 88  
        1.3.1 Dimensionen des Innovationserfolgs?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 88  
        1.3.2 Relevante Einflussgrößen und ihre Wirkung auf den Innovationserfolg?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 89  
           1.3.2.1 Überblick über die verschiedenen Arten von Erfolgsfaktoren?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 89  
           1.3.2.2 Innovationsspezifische Erfolgsfaktoren?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 92  
           1.3.2.3 Unternehmensinterne Erfolgsfaktoren???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 96  
           1.3.2.4 Unternehmensexterne Erfolgsfaktoren???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 102  
           1.3.2.5 Sonstige Erfolgsfaktoren?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 105  
           1.3.2.6 Wirkung der relevanten Einflussgrößen auf den Innovationserfolg???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 106  
        1.3.3 Wesentliche Gründe für den Misserfolg von Innovationen?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 106  
  2 Innovation planen???????????????????????????????????????????????????? 114  
     2.1 Entwicklung von Innovationsstrategien???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 114  
        2.1.1 Strategie und Vision?????????????????????????????????????????????????????????????????? 114  
           2.1.1.1 Begriff und Merkmale der Strategie?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 114  
           2.1.1.2 Visionen als Ausgangspunkt der Strategieformulierung?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 117  
        2.1.2 Strategietypen?????????????????????????????????????????????????????? 121  
           2.1.2.1 Klassifikation von Strategien???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 121  
           2.1.2.2 Innovationsstrategie?????????????????????????????????????????????????????????????????????? 126  
           2.1.2.3 Spezielle Typen von Innovationsstrategien???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 128  
        2.1.3 Phasen der Strategieentwicklung???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 135  
        2.1.4 Ausgewählte Instrumente zur Entwicklung von Innovationsstrategien?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 141  
           2.1.4.1 Umweltanalyse???????????????????????????????????????????????????????? 141  
           2.1.4.2 Szenario-Technik?????????????????????????????????????????????????????????????? 146  
           2.1.4.3 Benchmarking?????????????????????????????????????????????????????? 150  
           2.1.4.4 TOWS-Analyse?????????????????????????????????????????????????????? 152  
           2.1.4.5 Technologie-Portfolios?????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 154  
     2.2 Organisation der Innovationsfunktion?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 158  
        2.2.1 Grundfragen der Organisationsgestaltung???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 158  
           2.2.1.1 Was ist unter »Organisation« zu verstehen???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 158  
           2.2.1.2 Merkmale von Organisationen???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 160  
           2.2.1.3 Aufbau- und Ablauforganisation als Ergebnis der Unternehmensstrukturierung ?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 162  
        2.2.2 Grundlegende organisatorische Gestaltungsalternativen der Innovationsfunktion 167  
           2.2.2.1 Überblick über die Organisationsalternativen?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 167  
           2.2.2.2 Inhouse-Innovationstätigkeit?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 169  
           2.2.2.3 Übernahme externer Innovationen???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 171  
           2.2.2.4 Zusammenarbeit mehrerer Unternehmen???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 176  
        2.2.3 Organisation der Innovationsfunktion im Unternehmen???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 179  
           2.2.3.1 Grundfragen der Organisation der Innovationsfunktion?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 179  
           2.2.3.2 Alternativen der organisatorischen Eingliederung des Innovationsmanagements?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 181  
           2.2.3.3 Interne Strukturierung des Innovationsmanagements???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 189  
           2.2.3.4 Eingliederung von Innovationsprojekten in die Unternehmensorganisation ?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 191  
        2.2.4 Rollen im Innovationsprozess?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 199  
           2.2.4.1 Zur Notwendigkeit unternehmens- und prozessspezifischer Rollenfestlegungen???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 199  
           2.2.4.2 Intrapreneure als »Unternehmer im Unternehmen???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 201  
           2.2.4.3 Promotoren als Förderer von Innovationsprozessen 206  
           2.2.4.4 Innovationsmanager – neue Rolle oder neue Funktion?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 209  
     2.3 Gestaltung einer innovationsfördernden Unternehmenskultur???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 212  
        2.3.1 Grundfragen der Unternehmenskultur?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 212  
           2.3.1.1 Was ist unter »Unternehmenskultur« zu verstehen???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 212  
           2.3.1.2 Was sind die Gestaltungselemente der Unternehmenskultur???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 218  
           2.3.1.3 Welche Funktionen und Wirkungen hat die Unternehmenskultur?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 221  
        2.3.2 Bedeutung der Unternehmenskultur für den Unternehmenserfolg???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 224  
        2.3.3 Voraussetzungen für eine innovationsfördernde Unternehmenskultur ?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 227  
        2.3.4 Merkmale einer innovationsfördernden Unternehmenskultur???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 229  
        2.3.5 Gestaltung einer innovationsfördernden Unternehmenskultur???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 237  
           2.3.5.1 Kulturveränderung als langfristiger Prozess???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 237  
           2.3.5.2 Vorgehensweise zur Gestaltung einer innovationsfördernden Unternehmenskultur???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 240  
  3 Innovation entwickeln???????????????????????????????????????????????????????????? 248  
     3.1 Innovationsprozess?????????????????????????????????????????????????????????? 248  
        3.1.1 Konzept und Modelle des Innovationsprozesses?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 248  
           3.1.1.1 Grundschema???????????????????????????????????????????????????? 248  
           3.1.1.2 Kernphasen eines Innovationsprozesses???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 250  
           3.1.1.3 Problematik von Prozessmodellen???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 253  
        3.1.2 Innovationsprozessmodelle???????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 254  
           3.1.2.1 Hintergrund???????????????????????????????????????????????????? 254  
           3.1.2.2 Überblick verbreiteter Innovationsprozessmodelle?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 255  
           3.1.2.3 Weiterentwicklung durch Open Innovation???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 264  
     3.2 Impulse für Innovationen?????????????????????????????????????????????????????????????????????? 266  
        3.2.1 Innovationsauslöser???????????????????????????????????????????????????????????????? 266  
        3.2.2 Vorgehensweise Ideengewinnung???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 273  
           3.2.2.1 Suchfeldbestimmung?????????????????????????????????????????????????????????????????? 275  
           3.2.2.2 Externe Informations- und Ideenquellen?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 279  
           3.2.2.3 Interne Informations- und Ideenquellen?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 296  
        3.2.3 Methoden der Ideengenerierung???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 302  
           3.2.3.1 Kreativität als Ausgangsbasis der Ideengenerierung?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 302  
           3.2.3.2 Kreativitätsmethoden und Kreativworkshops???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 304  
           3.2.3.3 Weitere Methoden der Ideensammlung und -generierung???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 322  
           3.2.3.4 Systematische Ideenerfassung und -speicherung???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 329  
           3.2.3.5 QFD und FMEA?????????????????????????????????????????????????????? 333  
     3.3 Ideenbewertung?????????????????????????????????????????????????? 340  
        3.3.1 Ziele und Kriterien der Ideenbewertung?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 340  
        3.3.2 Bewertungsverfahren und -probleme???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 347  
           3.3.2.1 Qualitative Bewertungsverfahren???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 349  
           3.3.2.2 Quantitative Bewertungsverfahren?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 360  
     3.4 Ideenauswahl?????????????????????????????????????????????? 375  
        3.4.1 Aufgaben der Auswahlphase???????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 375  
        3.4.2 Inventions- und Innovationstiming 376  
        3.4.3 Bedeutung von Unsicherheit?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 380  
     3.5 Innovationscontrolling?????????????????????????????????????????????????????????????????? 382  
        3.5.1 Verständnis und Aufgaben?????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 382  
           3.5.1.1 Begriffe?????????????????????????????????????????????? 382  
           3.5.1.2 Ziele???????????????????????????????????????? 382  
           3.5.1.3 Aufgaben des Innovationscontrollings?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 384  
           3.5.1.4 Aufgaben von Innovationscontrollern???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 385  
        3.5.2 Überblick Controllinginstrumente?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 386  
           3.5.2.1 Zielkostenrechnung (Target-Costing) 386  
           3.5.2.2 Prozesskostenrechnung???????????????????????????????????????????????????????????????????????? 387  
           3.5.2.3 Lebenszyklusrechnung (Life-Cycle-Costing) 387  
           3.5.2.4 Innovationscontrolling als Integrations- und Steuerungsinstrument ???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 388  
  4 Innovation umsetzen???????????????????????????????????????????????????????? 394  
     4.1 Von der Ideenauswahl zur Ideenumsetzung???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 394  
        4.1.1 Hintergrund und Überblick???????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 394  
        4.1.2 Integration der ausgewählten Ideen in bestehende Innovationsprozesse 397  
           4.1.2.1 Unterscheidung von Routine- und Innovationsprozessen?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 397  
           4.1.2.2 Anbindung an Innovationsprozesse?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 399  
        4.1.3 Simultaneous Engineering als Grundkonzept zur Ideenumsetzung?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 403  
        4.1.4 Operative Umsetzung durch Projektmanagement???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 407  
           4.1.4.1 Projekt???????????????????????????????????????????? 407  
           4.1.4.2 Projektvorbereitung???????????????????????????????????????????????????????????????????? 410  
           4.1.4.3 Projektplanung?????????????????????????????????????????????????????????? 410  
           4.1.4.4 Projektrealisierung???????????????????????????????????????????????????????????????????? 415  
     4.2 Marketing von Innovation?????????????????????????????????????????????????????????????????????? 421  
        4.2.1 Hintergrund und Begriffsverständnis???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 421  
           4.2.1.1 Innovationskommunikation?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 421  
           4.2.1.2 Rolle des Adoptionsprozesses?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 425  
           4.2.1.3 Einbindung in die Unternehmenskommunikation???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 426  
        4.2.2 Interne Innovationskommunikation?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 427  
           4.2.2.1 Grundlagen der internen Innovationskommunikation?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 427  
           4.2.2.2 Phasenspezifische Kommunikationsinstrumente???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 431  
        4.2.3 Externe Innovationskommunikation?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 435  
           4.2.3.1 Grundlagen der externen Innovationskommunikation?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 435  
           4.2.3.2 Phasenspezifische Kommunikationsinstrumente???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 438  
     4.3 Markteinführung???????????????????????????????????????????????????? 444  
        4.3.1 Markteintrittstrategie?????????????????????????????????????????????????????????????????????? 444  
           4.3.1.1 Wahl der Eintrittsmärkte?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 445  
           4.3.1.2 Wahl der Markteintrittsform???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 446  
           4.3.1.3 Wahl des Markteintrittszeitpunkts???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 448  
           4.3.1.4 Überwindung von Markteintrittsbarrieren???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 449  
        4.3.2 Management von Innovationsportfolios 450  
           4.3.2.1 Konzept des Innovationsportfolio-Managements?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 451  
           4.3.2.2 Umsetzung des Innovationsportfolio-Managements?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 453  
           4.3.2.3 Implikationen des Innovationsportfolio-Managements?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 456  
        4.3.3 Internationalisierung???????????????????????????????????????????????????????????????????? 457  
           4.3.3.1 Themenrelevanz?????????????????????????????????????????????????????????? 457  
           4.3.3.2 Erfolgsfaktoren einer Internationalisierung???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 458  
           4.3.3.3 Internationalisierung der F+E???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 460  
           4.3.3.4 Frugal und Reverse Innovation???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 464  
     4.4 Schutzrechte und Schutzrechtsstrategie?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 469  
        4.4.1 Hintergrund und Begriffsverständnis???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 469  
        4.4.2 Technische und nicht-technische Schutzrechte?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 472  
           4.4.2.1 Patent?????????????????????????????????????????? 472  
           4.4.2.2 Gebrauchsmuster???????????????????????????????????????????????????????????? 477  
           4.4.2.3 Geschmacksmuster?????????????????????????????????????????????????????????????? 479  
           4.4.2.4 Marke???????????????????????????????????????? 482  
        4.4.3 Internationaler gewerblicher Rechtsschutz???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 484  
           4.4.3.1 Europäische Schutzrechte?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 485  
           4.4.3.2 Internationaler Rechtsschutz?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 487  
        4.4.4 Schutzrechtstrategie und Schutzrechtverteidigung?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 489  
           4.4.4.1 Durchsetzung von Schutzrechtsansprüchen???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 494  
           4.4.4.2 Verteidigung gegen Angriffe aus Schutzrechten???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 496  
        4.4.5 Arbeitnehmererfinderrecht???????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 497  
  Literaturverzeichnis?????????????????????????????????????????????????????? 504  
  Sachverzeichnis???????????????????????????????????????????? 530  
  Firmenverzeichnis???????????????????????????????????????????????? 534  
  Autoren???????????????????????????? 535  

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