Innovationsmanagement - Von der Idee zur erfolgreichen Vermarktung

von: Dietmar Vahs, Alexander Brem

Schäffer-Poeschel Lehrbuch Verlag, 2015

ISBN: 9783799269599

Sprache: Deutsch

540 Seiten, Download: 7418 KB

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Innovationsmanagement - Von der Idee zur erfolgreichen Vermarktung

	Vorwort zur 5. Auflage??????????????????????????????????????????????????????????	6
	Inhaltsübersicht	10
	Inhaltsverzeichnis	12
	Hinweise zur Benutzung des Buchs??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????	17
	1 Innovation verstehen??????????????????????????????????????????????????????????	20
	1.1 Innovation – Schlagwort oder »Motor der Wirtschaft??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????	20
	1.1.1 Innovationen als zentrale wirtschaftliche, gesellschaftliche und politische Größe??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????	20
	1.1.1.1 Ausgangsüberlegungen??????????????????????????????????????????????????????????????????????	20
	1.1.1.2 Volkswirtschaftliche Bedeutung von Innovationen????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????	23
	1.1.1.3 Betriebswirtschaftliche Bedeutung von Innovationen??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????	27
	1.1.1.4 Gesellschaftliche Bedeutung von Innovationen??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????	32
	1.1.1.5 Politische Bedeutung von Innovationen????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????	34
	1.2 Grundlagen des Innovationsmanagements????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????	39
	1.2.1 Definition und Abgrenzung grundlegender Begriffe??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????	39
	1.2.1.1 Invention und Innovation??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????	39
	1.2.1.2 Management??????????????????????????????????????????????????	43
	1.2.1.3 F+E-Management und Technologiemanagement??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????	44
	1.2.1.4 Innovationsmanagement????????????????????????????????????????????????????????????????????????	46
	1.2.2 Merkmale von Innovationen????????????????????????????????????????????????????????????????????????????	50
	1.2.2.1 Neuheitsgrad??????????????????????????????????????????????????????	50
	1.2.2.2 Unsicherheit??????????????????????????????????????????????????????	51
	1.2.2.3 Komplexität????????????????????????????????????????????????????	52
	1.2.2.4 Konfliktgehalt??????????????????????????????????????????????????????????	54
	1.2.2.5 Zusammenhänge zwischen den Innovationsmerkmalen????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????	55
	1.2.3 Zielausrichtung von Innovationen??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????	57
	1.2.3.1 Zieldimensionen und Zielbeziehungen????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????	57
	1.2.3.2 Das »Magische Zieldreieck????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????	59
	1.2.3.3 Betriebswirtschaftliche Innovationsziele??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????	62
	1.2.3.4 Technische Innovationsziele????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????	69
	1.2.4 Innovationsarten??????????????????????????????????????????????????????????	71
	1.2.4.1 Differenzierung nach dem Gegenstandsbereich????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????	71
	1.2.4.2 Differenzierung nach dem Auslöser????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????	82
	1.2.4.3 Differenzierung nach dem Neuheitsgrad????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????	83
	1.2.4.4 Differenzierung nach dem Veränderungsumfang????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????	85
	1.3 Einflussgrößen des Innovationserfolgs????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????	88
	1.3.1 Dimensionen des Innovationserfolgs??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????	88
	1.3.2 Relevante Einflussgrößen und ihre Wirkung auf den Innovationserfolg??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????	89
	1.3.2.1 Überblick über die verschiedenen Arten von Erfolgsfaktoren??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????	89
	1.3.2.2 Innovationsspezifische Erfolgsfaktoren??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????	92
	1.3.2.3 Unternehmensinterne Erfolgsfaktoren????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????	96
	1.3.2.4 Unternehmensexterne Erfolgsfaktoren????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????	102
	1.3.2.5 Sonstige Erfolgsfaktoren??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????	105
	1.3.2.6 Wirkung der relevanten Einflussgrößen auf den Innovationserfolg????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????	106
	1.3.3 Wesentliche Gründe für den Misserfolg von Innovationen??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????	106
	2 Innovation planen????????????????????????????????????????????????????	114
	2.1 Entwicklung von Innovationsstrategien????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????	114
	2.1.1 Strategie und Vision??????????????????????????????????????????????????????????????????	114
	2.1.1.1 Begriff und Merkmale der Strategie??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????	114
	2.1.1.2 Visionen als Ausgangspunkt der Strategieformulierung??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????	117
	2.1.2 Strategietypen??????????????????????????????????????????????????????	121
	2.1.2.1 Klassifikation von Strategien????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????	121
	2.1.2.2 Innovationsstrategie??????????????????????????????????????????????????????????????????????	126
	2.1.2.3 Spezielle Typen von Innovationsstrategien????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????	128
	2.1.3 Phasen der Strategieentwicklung????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????	135
	2.1.4 Ausgewählte Instrumente zur Entwicklung von Innovationsstrategien??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????	141
	2.1.4.1 Umweltanalyse????????????????????????????????????????????????????????	141
	2.1.4.2 Szenario-Technik??????????????????????????????????????????????????????????????	146
	2.1.4.3 Benchmarking??????????????????????????????????????????????????????	150
	2.1.4.4 TOWS-Analyse??????????????????????????????????????????????????????	152
	2.1.4.5 Technologie-Portfolios??????????????????????????????????????????????????????????????????????????	154
	2.2 Organisation der Innovationsfunktion??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????	158
	2.2.1 Grundfragen der Organisationsgestaltung????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????	158
	2.2.1.1 Was ist unter »Organisation« zu verstehen????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????	158
	2.2.1.2 Merkmale von Organisationen????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????	160
	2.2.1.3 Aufbau- und Ablauforganisation als Ergebnis der Unternehmensstrukturierung ??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????	162
	2.2.2 Grundlegende organisatorische Gestaltungsalternativen der Innovationsfunktion	167
	2.2.2.1 Überblick über die Organisationsalternativen??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????	167
	2.2.2.2 Inhouse-Innovationstätigkeit??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????	169
	2.2.2.3 Übernahme externer Innovationen????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????	171
	2.2.2.4 Zusammenarbeit mehrerer Unternehmen????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????	176
	2.2.3 Organisation der Innovationsfunktion im Unternehmen????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????	179
	2.2.3.1 Grundfragen der Organisation der Innovationsfunktion??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????	179
	2.2.3.2 Alternativen der organisatorischen Eingliederung des Innovationsmanagements??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????	181
	2.2.3.3 Interne Strukturierung des Innovationsmanagements????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????	189
	2.2.3.4 Eingliederung von Innovationsprojekten in die Unternehmensorganisation ??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????	191
	2.2.4 Rollen im Innovationsprozess??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????	199
	2.2.4.1 Zur Notwendigkeit unternehmens- und prozessspezifischer Rollenfestlegungen????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????	199
	2.2.4.2 Intrapreneure als »Unternehmer im Unternehmen????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????	201
	2.2.4.3 Promotoren als Förderer von Innovationsprozessen	206
	2.2.4.4 Innovationsmanager – neue Rolle oder neue Funktion??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????	209
	2.3 Gestaltung einer innovationsfördernden Unternehmenskultur????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????	212
	2.3.1 Grundfragen der Unternehmenskultur??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????	212
	2.3.1.1 Was ist unter »Unternehmenskultur« zu verstehen????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????	212
	2.3.1.2 Was sind die Gestaltungselemente der Unternehmenskultur????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????	218
	2.3.1.3 Welche Funktionen und Wirkungen hat die Unternehmenskultur??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????	221
	2.3.2 Bedeutung der Unternehmenskultur für den Unternehmenserfolg????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????	224
	2.3.3 Voraussetzungen für eine innovationsfördernde Unternehmenskultur ??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????	227
	2.3.4 Merkmale einer innovationsfördernden Unternehmenskultur????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????	229
	2.3.5 Gestaltung einer innovationsfördernden Unternehmenskultur????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????	237
	2.3.5.1 Kulturveränderung als langfristiger Prozess????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????	237
	2.3.5.2 Vorgehensweise zur Gestaltung einer innovationsfördernden Unternehmenskultur????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????	240
	3 Innovation entwickeln????????????????????????????????????????????????????????????	248
	3.1 Innovationsprozess??????????????????????????????????????????????????????????	248
	3.1.1 Konzept und Modelle des Innovationsprozesses??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????	248
	3.1.1.1 Grundschema????????????????????????????????????????????????????	248
	3.1.1.2 Kernphasen eines Innovationsprozesses????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????	250
	3.1.1.3 Problematik von Prozessmodellen????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????	253
	3.1.2 Innovationsprozessmodelle????????????????????????????????????????????????????????????????????????????	254
	3.1.2.1 Hintergrund????????????????????????????????????????????????????	254
	3.1.2.2 Überblick verbreiteter Innovationsprozessmodelle??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????	255
	3.1.2.3 Weiterentwicklung durch Open Innovation????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????	264
	3.2 Impulse für Innovationen??????????????????????????????????????????????????????????????????????	266
	3.2.1 Innovationsauslöser????????????????????????????????????????????????????????????????	266
	3.2.2 Vorgehensweise Ideengewinnung????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????	273
	3.2.2.1 Suchfeldbestimmung??????????????????????????????????????????????????????????????????	275
	3.2.2.2 Externe Informations- und Ideenquellen??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????	279
	3.2.2.3 Interne Informations- und Ideenquellen??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????	296
	3.2.3 Methoden der Ideengenerierung????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????	302
	3.2.3.1 Kreativität als Ausgangsbasis der Ideengenerierung??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????	302
	3.2.3.2 Kreativitätsmethoden und Kreativworkshops????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????	304
	3.2.3.3 Weitere Methoden der Ideensammlung und -generierung????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????	322
	3.2.3.4 Systematische Ideenerfassung und -speicherung????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????	329
	3.2.3.5 QFD und FMEA??????????????????????????????????????????????????????	333
	3.3 Ideenbewertung??????????????????????????????????????????????????	340
	3.3.1 Ziele und Kriterien der Ideenbewertung??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????	340
	3.3.2 Bewertungsverfahren und -probleme????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????	347
	3.3.2.1 Qualitative Bewertungsverfahren????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????	349
	3.3.2.2 Quantitative Bewertungsverfahren??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????	360
	3.4 Ideenauswahl??????????????????????????????????????????????	375
	3.4.1 Aufgaben der Auswahlphase????????????????????????????????????????????????????????????????????????????	375
	3.4.2 Inventions- und Innovationstiming	376
	3.4.3 Bedeutung von Unsicherheit??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????	380
	3.5 Innovationscontrolling??????????????????????????????????????????????????????????????????	382
	3.5.1 Verständnis und Aufgaben??????????????????????????????????????????????????????????????????????????	382
	3.5.1.1 Begriffe??????????????????????????????????????????????	382
	3.5.1.2 Ziele????????????????????????????????????????	382
	3.5.1.3 Aufgaben des Innovationscontrollings??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????	384
	3.5.1.4 Aufgaben von Innovationscontrollern????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????	385
	3.5.2 Überblick Controllinginstrumente??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????	386
	3.5.2.1 Zielkostenrechnung (Target-Costing)	386
	3.5.2.2 Prozesskostenrechnung????????????????????????????????????????????????????????????????????????	387
	3.5.2.3 Lebenszyklusrechnung (Life-Cycle-Costing)	387
	3.5.2.4 Innovationscontrolling als Integrations- und Steuerungsinstrument ????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????	388
	4 Innovation umsetzen????????????????????????????????????????????????????????	394
	4.1 Von der Ideenauswahl zur Ideenumsetzung????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????	394
	4.1.1 Hintergrund und Überblick????????????????????????????????????????????????????????????????????????????	394
	4.1.2 Integration der ausgewählten Ideen in bestehende Innovationsprozesse	397
	4.1.2.1 Unterscheidung von Routine- und Innovationsprozessen??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????	397
	4.1.2.2 Anbindung an Innovationsprozesse??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????	399
	4.1.3 Simultaneous Engineering als Grundkonzept zur Ideenumsetzung??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????	403
	4.1.4 Operative Umsetzung durch Projektmanagement????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????	407
	4.1.4.1 Projekt????????????????????????????????????????????	407
	4.1.4.2 Projektvorbereitung????????????????????????????????????????????????????????????????????	410
	4.1.4.3 Projektplanung??????????????????????????????????????????????????????????	410
	4.1.4.4 Projektrealisierung????????????????????????????????????????????????????????????????????	415
	4.2 Marketing von Innovation??????????????????????????????????????????????????????????????????????	421
	4.2.1 Hintergrund und Begriffsverständnis????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????	421
	4.2.1.1 Innovationskommunikation??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????	421
	4.2.1.2 Rolle des Adoptionsprozesses??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????	425
	4.2.1.3 Einbindung in die Unternehmenskommunikation????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????	426
	4.2.2 Interne Innovationskommunikation??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????	427
	4.2.2.1 Grundlagen der internen Innovationskommunikation??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????	427
	4.2.2.2 Phasenspezifische Kommunikationsinstrumente????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????	431
	4.2.3 Externe Innovationskommunikation??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????	435
	4.2.3.1 Grundlagen der externen Innovationskommunikation??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????	435
	4.2.3.2 Phasenspezifische Kommunikationsinstrumente????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????	438
	4.3 Markteinführung????????????????????????????????????????????????????	444
	4.3.1 Markteintrittstrategie??????????????????????????????????????????????????????????????????????	444
	4.3.1.1 Wahl der Eintrittsmärkte??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????	445
	4.3.1.2 Wahl der Markteintrittsform????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????	446
	4.3.1.3 Wahl des Markteintrittszeitpunkts????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????	448
	4.3.1.4 Überwindung von Markteintrittsbarrieren????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????	449
	4.3.2 Management von Innovationsportfolios	450
	4.3.2.1 Konzept des Innovationsportfolio-Managements??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????	451
	4.3.2.2 Umsetzung des Innovationsportfolio-Managements??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????	453
	4.3.2.3 Implikationen des Innovationsportfolio-Managements??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????	456
	4.3.3 Internationalisierung????????????????????????????????????????????????????????????????????	457
	4.3.3.1 Themenrelevanz??????????????????????????????????????????????????????????	457
	4.3.3.2 Erfolgsfaktoren einer Internationalisierung????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????	458
	4.3.3.3 Internationalisierung der F+E????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????	460
	4.3.3.4 Frugal und Reverse Innovation????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????	464
	4.4 Schutzrechte und Schutzrechtsstrategie??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????	469
	4.4.1 Hintergrund und Begriffsverständnis????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????	469
	4.4.2 Technische und nicht-technische Schutzrechte??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????	472
	4.4.2.1 Patent??????????????????????????????????????????	472
	4.4.2.2 Gebrauchsmuster????????????????????????????????????????????????????????????	477
	4.4.2.3 Geschmacksmuster??????????????????????????????????????????????????????????????	479
	4.4.2.4 Marke????????????????????????????????????????	482
	4.4.3 Internationaler gewerblicher Rechtsschutz????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????	484
	4.4.3.1 Europäische Schutzrechte??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????	485
	4.4.3.2 Internationaler Rechtsschutz??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????	487
	4.4.4 Schutzrechtstrategie und Schutzrechtverteidigung??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????	489
	4.4.4.1 Durchsetzung von Schutzrechtsansprüchen????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????	494
	4.4.4.2 Verteidigung gegen Angriffe aus Schutzrechten????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????	496
	4.4.5 Arbeitnehmererfinderrecht????????????????????????????????????????????????????????????????????????????	497
	Literaturverzeichnis??????????????????????????????????????????????????????	504
	Sachverzeichnis????????????????????????????????????????????	530
	Firmenverzeichnis????????????????????????????????????????????????	534
	Autoren????????????????????????????	535

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